Дивины с ярким характером

Прошлой осенью старейший молдавский производитель коньячной продукции (предприятие основано в 1896 г.) СП «Calarasi Divin» представил ее по-новому. Выражаясь языком маркетинга, произошли ребрендинг и рестайлинг. Кроме того, кэлэрашские дивины стали доступнее по цене для местного потребителя и расширили географию экспорта.

ЗАЧЕМ РЕБРЕНДИНГ?

Сегодня покупателю стало удобнее ориентироваться в торговых марках данного производителя благодаря проведенному ребрендингу, который оптимизировал довольно объемный портфель ТМ. Молодые дивины теперь представлены в двух линейках - "Легенда" и "Сараджишвилли". Серия "Легенда" включает в себя дивины "Calarasi" 3; 4,5; 5 и 7 лет выдержки (последний относится уже к марочным). В серию "Сараджишвилли" вошли 3, 4, 5-летние дивины "Orfeu" и бренди "Aldamas", "Dumbrava" и "Calarasi". Отличаются они и по внешнему виду (произошел рестайлинг) - формой бутылки и дизайном этикетки. Каждому возрасту дивинов "Calarasi" серии "Легенда" соответствует свой цвет плашки, например, для 5-летнего - красный, для 7-летнего - синий. На этикетках серии "Сараджишвилли" помещен портрет отца-основателя завода - Давида Сараджишвилли, который привез технологию производства дистиллятов из Франции и положил начало промышленному производству "коньяков" в Молдове, России, Грузии, Армении и Азербайджане.

На особом месте находится серия "Золотая Выдержка". У каждого из старых дивинов, составляющих эту коллекцию - собственное имя. 10-летний - "Luceafar", 12-летний - "Calarasi", 15-летний - "Victor", 20-летний - "Noroc", 25-летний - "Stefan Voda" и 30-летний - "Calarasi".

- Цель нашего ребрендинга - сделать заметной для потребителя продукцию "Calarasi Divin" в массе внешне похожих "коньяков", присутствующих в торговых рядах. Если обратить на них внимание в магазинах Украины, Казахстана, Белоруссии, то можно издалека распознать молдавскую, армянскую, грузинскую, европейскую продукцию, - рассказывает коммерческий директор компании Юрий Дранга. - Мы хотели выделить наши дивины в общем визуальном восприятии этих напитков в соответствии с их характеристиками. Работа по обновлению проводилась в тесном контакте с ТД "Межреспубликанский винзавод" (Москва) - крупнейшим холдингом, в структуру которого входит и "Calarasi Divin". В наших ближайших планах - создать линейку дивинов премиум-класса. В нее будут включены "коньяки" от 20 лет и старше, в том числе и самый старый дивин - 40-летней выдержки, купаж которого в настоящее время "отдыхает" в хранилищах предприятия.

СВОЯ ИЗЮМИНКА

"Calarasi Divin" даже в самые трудные времена, когда на всех заводах республики был дефицит молодых коньячных спиртов, не использовал в своем производстве импортные дистилляты. В те годы очень сильно упали объемы, тем не менее, главный акционер предприятия - Московский межреспубликанский винный завод (ММВЗ) - принял решение сделать ставку на качество. Это означало пополнять запасы самостоятельно перекуренными спиртами и ждать, пока они созреют. Поэтому некоторое время на рынке было мало кэлэрашских дивинов, а об экспорте нечего было и думать. Но в прошлом году выдержанных дистиллятов стало достаточно, чтобы начать продажи дивинов сразу в нескольких странах - Украине, Израиле, Польше, Чехии, Румынии, Китае, Бельгии. В Россию "Calarasi Divin" вернулся первым из молдавских производителей. В настоящее время готовятся поставки в Киргизию, Казахстан, Латвию и Литву.

"Коньяки" от "Calarasi Divin" не спутаешь с другими, у них свое "лицо". Есть некоторые технологические особенности, которые позволили его обрести. В отличие от традиционной схемы работы коньячных заводов, когда закупаются виноматериалы и перекуриваются в спирт, здесь реализуется стремление собственноручно перерабатывать свой виноград в виноматериалы. Ежегодно предприятием ведутся работы по посадке новых виноградников, наличие которых позволит строго контролировать качество материала еще до поступления в цех первичного виноделия в с. Речула.

- Переработка, дистилляция и закладка на выд