«БАЛТИКА» - КРУПНЕЙШИЙ ЭКСПОРТЕР ПИВА В МОЛДОВУ

За девять месяцев текущего года объем продаж пива российской пивоваренной компании «Балтика» в Республике Молдова увеличился на 50% по сравнению с показателями за аналогичный период прошлого года – с 1 до 1,5 млн дал. Такой результат обеспечил компании статус крупнейшего импортера пива в РМ, на долю которого в настоящий момент приходится порядка 15% пивного рынка страны. Налоговые отчисления и выплаты по акцизу в бюджет Молдовы за 9 месяцев 2008 года составили около 3 млн евро. Эти сведения представители пивоваренной компании «Балтика» недавно озвучили на встрече с молдавскими журналистами, посвященной подведению итогов деятельности предприятия за 9 месяцев 2008 года.

За упомянутый период нынешнего года прирост продаж пива всей линейки марок титульного бренда «Балтика» в РМ составил 23%, лицензионных брендов – 53% (в частности, продажи Tuborg - 52%, Carlsberg – 41%). В результате, на данный момент половину общего объема продаж компании в Молдове составляют продажи пива титульного бренда «Балтика», 20% - продажи лицензионного пива, 30% - пива остальных марок («Арсенальное», «Невское»).

По словам Янины Машковой, управляющей по продажам в Украину, Белоруссию и Молдову ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», высокую динамику прироста продаж обеспечили существенные вложения в развитие торговой инфраструктуры и активную рекламу. Так, компания инвестировала более 300 тыс. евро в фирменное торговое оборудование. В период проведения чемпионата по футболу Евро-2008 компания «Балтика» организовала в Кишиневе фирменную террасу «Arena Carlsberg», которую посетило свыше 10 тыс. футбольных болельщиков – любителей пива. Как следствие, продажи разливного пива Carlsberg за три квартала текущего года выросли на 77%.

В целом продажи разливного, т.е. кегового пива всех марок, представляемых в Молдове компанией «Балтика», увеличились на 40%, бутылочного пива – на 42%, баночного – на 11%. «Балтика» увеличила свое присутствие и в регионах. Если в прошлом году почти две трети объема пива компании «Балтика» продавалось в Кишиневе и лишь чуть более трети – в районах страны, то за девять месяцев 2008 продажи распределились практически поровну между столицей и регионами.

При этом эксперты отмечают, что процесс наращивания рыночной емкости в РМ замедляется, то есть молдавский рынок пива близок к насыщению. В дальнейшем рост продаж определенных марок пива будет проходить за счет расширения одних сегментов рынка и уменьшения других, а также за счет перераспределения рыночных ниш между отдельными пивными брендами и компаниями.

В этой ситуации, по словам директора по экспортным продажам компании «Балтика» Дмитрия Кистева, крупнейший российский экспортер пива в Молдову держит курс на премиализацию портфеля брендов, как за счет собственных, так и лицензионных марок. В 2008 году в линейке титульного бренда компании появилось новое пиво класса «премиум»: легкое пиво «Балтика Lite».

В прошлом году «Балтика» начала поставлять в Молдову лицензионный бренд «Kronenbourg 1664», с начала текущего года в торговые сети Молдовы поступило новое пиво семейства Tuborg – светлое пиво «Tuborg Twist» в прозрачной бутылке с крышкой, снабженной кольцом-открывалкой. А с августа 2008 в стране появилось белое пшеничное пиво «Kronenbourg 1664 Blanc» и японский бренд «Asahi Super Dry». Первое обладает необычным фруктовым вкусом и ароматом. Второе варится по уникальной технологии с использованием особого штамма дрожжей и редких сортов хмеля. Основной акцент в процессе продвижения Asahi Super Dry компания планирует сделать на сегменте HoReCa и, в особенности, на продажах через рестораны и кафе в японском стиле.

Производство продукции японского пивного бренда №1 «Asahi Super Dry» в России на заводах компании «Балтика» началось совсем недавно: разливного пива – с апреля, пива в бутылках объемом 0,44 л и пол-литровых алюминиевых банках – с июня нынешнего года. А лицензионное соглашение на использование товарных знаков, ноу-хау и производственных технологий между Asahi Br