Специалисты высказались о рекламном рынке Молдовы в 2018 году

Рекламный рынок весь год принимал холодный душ. То реформа в аудиовизуале, то запрет на аутдор. Однако «водные процедуры» оказали исключительно гигиеническое воздействие. Центробежные силы набирали обороты в иных сегментах огромного и быстро меняющегося мира рекламы. Как его преобразил 2017 год и какие тренды обещает 2018-й, рассказывают руководители ведущих рекламных агентств -  Publicis Moldova, MMG Moldova и Zenith.  

Евгений Бойко, генеральный директор Publicis Moldova

В 2017 году произошли два структурных феномена. Первый: появилось похмелье после опьянения диджитэл. В течение двух предыдущих лет рекламодатели и участники рекламного процесса были опьянены возможностями диджитэл; они были убеждены, что, вложив немного денег, можно получить огромную эффективность. И даже были прецеденты, когда материалы действительно становились вирусными, набирали большое количество просмотров и шеров. Это создавало иллюзию высокой эффективности при небольших вложениях. Но теперь она проходит. 

Потребитель выработал иммунитет и стал осторожнее в выборе диджитэл-каналов. Рекламодатели обнаружили, что эффекты не всегда соответствуют ожиданиям, и стали менее наивны. Участники рекламного рынка начали более внимательно и обдуманно подходить к работе с диждитэл.  

То же самое наблюдается во всем мире. Фейсбук собирается применять ряд мер для снижения релевантности и видимости постов, в которых бренды просят шеры и лайки. К максимально релевантному контенту намерен двигаться и Гугл. Сайты, использующие клик-пейдж, то есть ловушки для принуждения клиентов к просмотру рекламы, будут занижаться в поисках. Это, в принципе, здоровая тенденция, и она давно должна была появиться. 

Второй происходящий феномен меня очень радует: в сфере коммуникации, особенно в цифровом пространстве, появляется все больше интересной, талантливой молодежи. А значит, цифровые коммуникации продолжат движение к авангарду. Профессионалы будут стремиться создавать более сложные, более интересные, более тонкие механизмы активации брендов и уходить от типичных шаблонных лайков и шеров.

Виктор Баитой, CEO MMG Moldova

В 2017-ом стало еще более очевидно – потребитель уходит в интернет, и туда же устремилась реклама. Там происходит активное, увлекательное развитие. Новые рекламные решения появляются с головокружительной скоростью. И уже сегодня можно прогнозировать: в будущем году порядка двух третей интернет-трафика займет видео.  

Визуализация информации не только способствует ее запоминаемости. Она удобна для продвижения товаров и услуг в мобильных устройствах. А это еще один сложившийся тренд: потребитель отказывается от ПК и лэптопов в пользу планшетов и смартфонов. 

Вряд ли такое перераспределение разрушит устоявшийся порядок, но оно его как минимум откорректирует.  Структура рынка коммуникации для продвижения рекламного продукта останется прежней: телевидение, интернет, радио, наружная реклама. Однако наполнение этих каналов заметно изменится, и по ценовым параметрам, и по качественным. 

Традиционная реклама утомила, появился запрос на необычные ходы и решения. Найти их более чем непросто, и специалистов в сфере рекламы могут заинтересовать, например, приемы нейромаркетинга. Или в ход пойдут узко таргетированные сообщения, нацеленные на конкретного потребителя.      

Что в итоге? Производители товаров и услуг получат еще больший выбор и смогут выбрать эффективные и экономичные каналы коммуникации. Бренды больше не будут сосредотачиваться только на одном подходе, они станут использовать комплексные решения. А значит, увеличится роль грамотной аналитики, необходимой для эффективного продвижения товаров и услуг в новых условиях.  Предприятиям станут нужны не рекламные компании-инструменты, а рекламные агентства-партнеры.  

Дорел Самоилэ, CEO ZenithMedia

В 2017-ом несколько стабилизировался телевизионный рынок. Последние два-три года там происходило падение. А вот прогнозы на 2018-й в этом сегменте пока делать сложно. Все крупные телеканалы объявили о повышении цен на размещение рекламы, и рекламодатели пока взвешивают свои выгоды. Некоторые, возможно, согласятся покупать эту опцию при сохранении определенных условий. Но если телеканалы воспротивятся, то скорее всего будет происходить перераспределение – с телевидения в интернет или наружную рекламу. 

Тем более, что в интернете очень большой спрос на видео-рекламу. Это основной тренд в диджитэл. Сразу за ним следует перформанс-маркетинг, то есть реклама на конкретный результат, на прирост конкретных продаж. 

Говорить о вероятных изменениях рекламного продукта можно будет после окончательной оценки рекламного рынка в 2017 году. Хотя и по предварительным прикидкам, понятно, что он вряд ли сильно изменился по сравнению с 2016-ым. Скорее всего, либо остался на том же уровне – 22 млн евро, либо увеличился не более чем на 5%. А этого мало для бума инвестиций в креатив.  

Поэтому сохранится тренд к использованию рекламы, изготовленной в других странах, которая здесь только адаптируется. Такой подход, конечно, не учитывает некую локальную специфику, зато экономит средства.  

Но я не исключал бы подвижек в производстве нативной рекламы. Пока это не стало масштабным трендом, но уже есть несколько сайтов, которые пытаются работать в этом сегменте на постоянной основе. Но чтобы производство нативной рекламы окупалось, им придется повышать цены.