Молдавский онлайн-рынок может остаться без измерителя

С 1 июля БАТИ, в которое входят 25 онлайн-площадок (крупнейшие из которых odnoklassniki.ru, mail.ru, allmoldova.com и некоторые другие) и семь рекламных агентств может покинуть крупнейший онлайн-сейлз-хаус Numbers (представляет, например, такие онлайн-площадки, как 999.md, point.md, play.md). Это автоматически повлечет за собой увеличение стоимости интернет-замеров для остальных клиентов. 

Кроме того, с 1 июля стоимость за использование услуг Gemius Grup возрастает для членов БАТИ на 10%. Подорожание связано с условиями заключенного ранее контракта между БАТИ и Gemius-Moldova, согласно которым стоимость услуг будет постепенно повышаться. 

Напомним, сейчас онлайн-площадки для измерения трафика (количества посетителей сайта, их просмотра, социально-демографической характеристики посетителей) пользуются услугами агентства Gemius Group. 

Отметим, сумма за использование услуг агентства распределяется между всеми клиентами БАТИ в зависимости от их показателей трафика. Сейчас общая сумма оплаты для всех площадок составляет 2570 евро в месяц, не включая НДС. Кроме этого, между рекламными агентствами за дополнительные услуги распределяется оплата в 570 евро. 

При отказе компании Numbers от услуг Gemius Group финансовая разница за это будет покрываться за счет оставшихся участников замеров. 

Пытаясь найти решение в создавшейся ситуации, БАТИ предожило перейти к услугам зарубежной компании Spring через аналогичную румынскую организацию Biroul roman de audit transmedia (BRAT). В связи с этим было созвано экстренное заседание клиентов Бюро. В случае если переход состоится, то по предварительным подсчетам ежемесячная стоимость услуг может составить 1200 евро без НДС, распределяясь между всеми участниками измерений.  

В результате, по итогам заседания, семь из одиннадцати присутствующих членов собрания проголосовали за то, чтобы БАТИ обратилось к BRAT с просьбой рассмотреть возможность включить молдавские сайты в систему мониторинга Spring в Румынии.  

Поддержавших идею перехода к новому измерителю, привлекают более низкие расценки, что позволит снизить расходы, как уже участвующим площадкам, а также даст возможность для привлечения новых клиентов. «Сейчас оплата за использование Gemius Group очень высокая, онлайн-площадки постепенно покидают ее», - отметил в беседе с «Ъ-MD» представитель одной из компаний, настоявший на анонимности. Однако, по его мнению, переход от одного измерителя к другому может негативно отразиться на рынке. «Переход к новой системе влечет за собой неудобства, а Gemius Group уже хорошо зарекомендовал себя, хоть он и стоит дороже».  

Заместитель СЕО рекламного агентства Vivaki Дорел Самоилэ в свою очередь полагает, что БАТИ пытается навязать голосование по обращению в BRAT и переходе на услуги Spring. «Сначала, мы получили уведомление, что меняется поставщик данных, потом с нас требовали, чтобы мы голосовали за обращение в BRAT. Мне же непонятно, что это за измеритель, какая у них методология, и как нас туда могут взять. Я запросил эту информацию у БАТИ, но так и не получил ответа», - отметил господин Самоилэ. 

Также, по прогнозам некоторых представителей онлайн-площадок, в случае их перехода на Spring из БАТИ уйдут ключевые площадки Mail.ru и Odnoklassniki.ru. Таким образом, в исследованиях будет участвовать не 80% аудитории молднета как сейчас, а всего 60%. 

В свою очередь компания Numbers пока приняла решение продлить пользование услугами еще на один месяц. Как пояснил «Ъ-MD» коммерческий директор Simpals Роман Штирбу (этой компании принадлежит Numbers) сейчас компания ведет прямые переговоры с Gemius Group об оптимизации цен на использование услуг агентства. «В этом месяце мы ждем решения от Gemius Group по оптимизации цен, а также устранения некоторых технических моментов в работе их инструментов», - отметил господин Штирбу. 

Исполнительный директор БАТИ в свою очередь также заверил, что сейчас бюро ведет переговоры с Gemius Group о предоставлении скидки для молдавского рынка. «Мы всегда просим их рассмотреть возможность предоставления скидки. Сейчас же ситуация критическая, когда мы можем отказаться от их услуг. Как сложится ситуация с онлайн-измерителями можно будет говорить только после 1 июля, когда будет понятно, что будет с ценами в Gemius Group и уйдет ли Numbers», - резюмировал господин Попов.