Правительство США потребовало признать Google монополистом на рынке рекламы

Министерство юстиции США и коалиция штатов заявили, что Google обладает монополией на технологию, которая связывает интернет-издателей с рекламодателями. Согласно поданным в суд документам, доминирование позволяет Google получать до 36 центов с каждого доллара, когда компания выступает в качестве посредника между издателями и рекламодателями, передает golosameriki.com

Google утверждает, что аргументы правительства основаны на уже устаревшем облике Интернета, когда главенствующую роль играли компьютеры-десктопы, а пользователи вручную набирали адреса веб-страниц. По заявлениям компании, сейчас рекламодатели предпочитают социальные сети для охвата аудитории.

Согласно ежегодным отчетам компании, ее доходы от платформы Google Networks, которая включает сервисы AdSense и Google Ad Manager, сократились с 31,7 миллиарда долларов в 2021 году до 31,3 миллиарда долларов в 2023 году.

Судебный процесс начнется в понедельник в Александрии, штат Вирджиния, под председательством окружного судьи Леони Бринкемы. Ожидается, что в качестве свидетелей выступят руководители крупных газетных издательств и новостных сайтов, включая The New York Times и Gannett, которые, как утверждается, пострадали от практики Google. Правительство утверждает, что Google взимает чрезмерную плату, нанося ущерб издателям и заставляя их увеличивать количество рекламы или сокращать объем бесплатного контента.

Google оспаривает эти утверждения, заявляя, что ее тарифы конкурентоспособны и что ее рекламные технологии приносят пользу как рекламодателям, так и издателям. Она отмечает, что издатели могут прибегать к услугам других поставщиков рекламы. Она считает, что правительство сфокусировалось на рекламных баннерах, которые появляются при загрузке страниц с десктопов, и не учитывает миграцию пользователей в мобильные приложения и бум рекламы в социальных сетях в последние годы.

Ожидается, что разбирательство продлится несколько недель и будет сосредоточено на том, нарушает ли практика Google антимонопольное законодательство. В случае проигрыша в суде компанию могут заставить продать часть ее рекламного бизнеса.