WSJ узнала о требованиях к брендам по расходам на рекламу от соцсети X Илона Маска

Согласно электронным письмам, просмотренным WSJ, соцсеть X на этой неделе начал предлагать некоторым рекламодателям сниженные цены на видеорекламу, которая сопровождается списком актуальных тем на вкладке X «Исследовать». Такая реклама обеспечивает брендам круглосуточное размещение в списке актуальных тем бывшего Twitter. Компания Илона Маска также предлагает скидку 50% на любое новое бронирование этой рекламы до 31 июля, передает forbes.ru

«Цель этих скидок — помочь нашим рекламодателям расширить охват в критические моменты в Twitter, такие как чемпионат мира среди женщин», — говорилось в одном из электронных писем. X предупредила рекламодателей, что с 7 августа аккаунты брендов могут потерять свою верификацию — золотую галочку, которая указывает на принадлежность учетной записи бренду.  Из электронных писем следует, что эта угроза может быть реализована, если рекламодатели не потратят как минимум $1000 на рекламу за предыдущие 30 дней или $6000 — за 180 дней. Верификация важна для многих компаний, потому что они опасаются, что мошенники могут выдать себя за их бренд и представлять его в ложном свете. 

Ранее в июле Маск написал в Twitter, что компания столкнулась с «падением доходов от рекламы на примерно 50%» и отрицательным денежным потоком. Маск заявил, что компания может вскоре получить положительный денежный поток. Twitter годами терпел убытки до поглощения компании Маском и влез в миллиардные долги в рамках приобретения соцсети миллиардером, напомнила газета. 

Платформа не в первый раз пытается увеличить свои доходы, предлагая скидки на рекламу. Компания, например, предложила большие рекламные стимулы в связи с проведением Суперкубка, который является крупнейшим источником дохода Twitter от рекламы. Гендиректор Dentsu Media (США) сообщил в июне во время фестиваля рекламы Cannes Lions, что расходы агентства на Twitter сократились примерно на 70%.

Некоторые рекламодатели рассчитывают, что новый гендиректор компании Линда Яккарино привнесет в платформу столь необходимую стабильность, поскольку она понимает важность модерации контента для рекламодателей. Яккарино «является известной величиной с точки зрения понимания брендов», сказала генеральный директор агентства по закупкам рекламы OMD USA Кристина Хэнсон на фестивале Cannes Lions. 

Некоторые рекламодатели говорят, что временами работа с Twitter была сопряжена с трудностями. Так, 1 июля компания ограничила количество сообщений, которые пользователи могли читать в Twitter. Компания ослабила ограничения вскоре после их введения. Но ограничение видимости твитов привело к тому, что рекламу стало видеть меньше пользователей, в то время как цены на рекламу выросли. По словам одного из рекламодателей, цены на рекламу одного агентства выросли почти на 15% во время изменений политики видимости твитов. Другой покупатель рекламы заметил снижение вовлеченности в его рекламу.