«Отличие во вкусе»:Молдавские фрукты экспортируются с новым логотипом

Главный вопрос: Как привлечь туристов и покупателей отечественной сельскохозяйственной продукции? Ответ, как оказалось скрыт в успешном продвижении, которое начинается с привлекательного логотипа. Уже с сентября молдавские фрукты экспортируются с новым логотипом и слоганом «Отличие во вкусе».

Когда мы говорим о Швейцарии, то представляем роскошные швейцарские часы, когда говорим о Франции, наше воображение наполняется брэндами парфюмерной промышленности, когда говорим о Германии это пиво и колбаски. А что ассоциируется с Молдовой, о какой молдавской продукции знают иностранцы?

Василий Бумаков министр сельского хозяйства РМ: - Если поедете в Россию, увидите, сколько людей продают товары из разных стран. Там знают, что молдавская продукция ценится, и спекулируют на этом, называя свой товар молдавским. Это наносит ущерб имиджу нашей страны. Поэтому нам нужна своя упаковка, маркировка, чтобы не страдал наш имидж.

Первый логотип для молдавской продукции Министерство экономики разработало в 2006 году - разноцветный драгоценный камень, со Слоганом - «Discover us», то есть «откройте нас для себя». Однако молдавская продукция под этим знаком не экспортируется. При том, что на разработку логотипа потрачены миллионы леев. Специалисты объясняют это тем, что он получился слишком обобщенным, и не отражает особенность продукции.

Людмила Андроник, специалист по связям с общественностью: - Бренд «Discover us» слишком обобщенный для наших целей. Мы хотели, и привлечь иностранные инвестиции, и развить туризм, и продвинуть себя в политике.

Тогда решили, что логотип нужно менять. И уже осенью был представлен новый логотип, который был разработан в рамках проекта «Конкурентоспособность сельхозпродукции и развитие предприятий», при финансовой поддержке правительства
США. Новый логотип сопровождается слоганом «Отличие во вкусе».

Ион Пержу, вице-директор проекта «конкурентоспособность сельхозпродукции и развитие предприятий»: - Я хочу, чтобы молдавская продукция, которая из года в год улучшается, продвигалась на многих международных рынках. Если в настоящее время нашим традиционным рынком остается восточный рынок, мы пытаемся продвигать свою продукцию на западе, на этот рынка трудно проникнуть.

Под новым логотипом Молдавскую продукцию уже представляют на международных выставках. И вполне вероятно, что в дальнейшем товары произведенные в Молдове будут отличать именно по этому знаку качества. Но это будет не раньше, чем новый логотип будет зарегистрирован, что даст нашей стране право использовать логотип.

Людмила Андроник, специалист по связям с общественностью: - «Отличие во вкусе» – это очень хороший слоган. Теперь нужно объяснить, что это за вкус, и почему делается акцент на вкусе. Молдавская продукция должна быть качественной, совершенной, раз уж мы решили, извините за шутку, на каждую черешню приклеить по Молдове. Так что еще очень много работы.

Василий Бумаков министр сельского хозяйства РМ: - Мы должны работать над продвижением товара. Без продвижения невозможно быть конкурентоспособными, невозможно продавать товар.

Несколько десятилетий назад Молдова ассоциировалась с аистом с гроздью в клюве. Сейчас этот символ может использоваться только для продвижения молдавских вин.

Людмила Андроник, специалист по связям с общественностью: - Это удивительный бренд, как и его легенда, это единственный бренд, у которого есть легенда. Он узнаваем, но не забывайте, что он прошел через трудные времена, когда вина Молдовы считались самыми плохими на восточном рынке. И на западном рынке, вероятно, будут некоторые трудности с продвижением. На российском рынке нужно будет реабилитировать этот бренд.

Авторы нового логотипа решили не использовать изображение аиста, и таким образом разграничить сельскохозяйственную продукцию от винной.

Ион Пержу, вице-директор проекта «Конкурентоспособность сельхозпродукции и развитие предприятий»:-Мы хотим, чтобы у сельскохозяйственного производства было что-то особенное. Аиста с виноградной гроздью все помнят на бутылках с алкоголем. Это известный бренд, но он не представляет всю сельхозпродукцию.

Теперь у нас появился простой, но привлекательной логотип, которому нужна хорошая промо-акция. Эксперты считают, что поддержка государства и предпринимателей, способна превратить логотип из простого изображения, в настоящий бренд международного уровня.