De'Longhi a numit mașina de cafea drept computer pentru a evita taxele vamale americane

Confruntată cu riscul introducerii unor taxe vamale dureroase în SUA asupra produselor europene de lux, compania De'Longhi, împreună cu agenția sa LOLA MullenLowe, a renunțat la soluțiile tradiționale precum modificarea prețurilor sau reorganizarea logisticii. În schimb, compania a ales o cale creativă îndrăzneață, folosind limbajul complex al dreptului comercial internațional în avantajul său, relatează gagadget.com.

Descoperind o excepție juridică pentru dispozitivele de procesare a datelor și realizând că espressorul lor avansat, echipat cu tehnologia Bean Adapt și alte funcții „inteligente”, corespunde definiției tehnice de „computer”. Echipa de marketing a creat o campanie care a devenit simultan o metodă elegantă de a evita taxele suplimentare și un exemplu strălucit de PR.

De remarcat că scopul principal al campaniei publicitare este să genereze discuții și să obțină acoperire media. Dacă Perfetto reprezintă o șoaptă blândă și rafinată despre stilul de viață, atunci „Computer Coffee” este o declarație ascuțită, inteligentă și provocatoare, menită să facă oamenii să se oprească, să reflecteze și să inițieze o conversație.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.