СПАСЕНИЕ УТОПАЮЩИХ - ДЕЛО РУК... ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ВОДКИ

Недавно молдавские виноделы выступили с неожиданной
инициативой: обязать всех производителей водки и пива
выплачивать специальные налоги в фонд возрождения
виноградарства - по 5 леев за декалитр пива и по 20 леев
за декалитр водки. Эта идея возникла после того, как самих
виноделов обязали выплачивать в этот же фонд по 3 лея за
один декалитр вина и по 20 леев за декалитр коньяка и
бренди. Но этих сборов может оказаться недостаточно: из-за
российского эмбарго сегодня действует лишь треть
винодельческих предприятий. Тут-то и вспомнили о пивоварах и
"водочниках", занявших львиную долю на внутреннем рынке
алкоголя. В деле возрождения виноградников производители
водки могут стать основной тягловой силой, однако тащить на
себе чужую ношу они не желают.

Их можно понять, если проанализировать состояние водочного
рынка. Оно отнюдь не такое красочное, как показывают
магазинные полки. По словам производителей, с которыми мне
удалось пообщаться на этой неделе, данный сегмент резко
снижает обороты. В среднем производство водки за первое
полугодие снизилось на 40%. Производство других крепких
напитков сократилось на 11%. Причиной всему - увеличение
акцизов в 2,5 раза. В первую очередь пострадала линейка
дешевых водок: те, что стоили 8 леев, поднялись в цене до
12-13 леев. Такую продукцию тоже можно было бы назвать
ходовой, если бы на первый план не вышел "левый" товар. С
начала года в розничные и оптовые точки стала поступать
водка по цене в 6-7 леев за бутылку. И это при том, что
себестоимость подобного напитка в самом дешевом оформлении
не может быть меньше, чем 3,5 лея, акциз - минимум 5 леев, а
НДС - 1,7 леев. Таким образом, реализовать эту водку, причем
абсолютно без прибыли, невозможно.

По этим причинам продажи легальных производителей
сократились практически вдвое. К примеру, у "Бел-Алко" -
почти 40%, у "Маурт" - 50%, у "Продусе череалиере" - 30%, в
разы упали объемы у Бэлцкого пищевого комбината. У
производителей, сделавших ставку на водку нижнего ценового
сегмента, потери еще больше, поскольку их продукция
подорожала в среднем на 60%. На этом фоне кажется странным,
что доля рынка у таких предприятий, как "Божо-Вин", именно в
этом году увеличилась почти в семь раз.

Производители утверждают, что при внесении изменений в
Налоговый кодекс законодатели оставили "лазейку" - на
"прочие крепкие напитки" акциз остался прежним. Т.е.
достаточно лишь добавить в содержимое водки какой-нибудь
ароматизатор, изменить этикетку и "крепкий напиток" готов.
Почти все участники рынка ринулись в эту "лазейку", но доли
там у всех разные. Одни полностью переориентировал свое
производство на "крепкие напитки" (или выдали их за таковые,
ничего не меняя в составе), другие пустили в ход лишь пару
позиций, чтобы хоть как-то поднять продажи. В этом сегменте
на каждой бутылке можно сэкономить порядка 3,5 лея. Но
даже при таком раскладе оптовая цена не может быть ниже 6,6
леев.

Еще одна проблема - засилье на рынке импортной водки.
Сегодня те же дистрибьюторы украинской водки находятся в
более выгодных условиях, нежели наши. И для тех, и для
других ставка акциза одинакова. И это притом, что на Украине
для нашей водки акциз вдвое выше, чем для местных
производителей. Украинская бутылка и ее содержимое дешевле,
т. к. себестоимость спирта там ниже. Конкурировать с таким
продуктом тяжело, особенно учитывая масштабы его рекламы.
"Немиров" на годовой рекламный бюджет выделяет порядка $90
млн. А продажи того же "Спикул де аур" составляют чуть
больше $1 млн. в год. При таком раскладе конкурировать на
равных нереально.

Конкуренция сейчас жесткая, ведется на уровне нескольких
банов. Операторы утверждают, что если их обяжут выплачивать
по 2 лея с одного литра водки в фонд возрождения
виноградарства, это убьет 80% водочного рынка. Мало того,
они не понимают, почему должны материально поддерживать
другую отрасль? Два года назад в республике были трудности
с зерном и тогда водку приходилось производи