McDonald’s пришлось убрать созданную ИИ рождественскую рекламу после шквала критики

Нидерландское подразделение компании выпустило праздничный ролик «Самое ужасное время года», полностью созданный нейросетями, но было вынуждено удалить его после шквала критики, передает theguardian.com

В рекламе Санта-Клаус застрял в пробке, а велосипедист с подарками поскальзывался на снегу. Посыл был прост: переждите праздники в McDonald’s. Однако пользователи сочли ролик бездушным: «Эта реклама испортила мне рождественское настроение», — написал один из пользователей. «Скатертью дорога, искусственный интеллект!» — написал другой.

Компания извинилась: «Мы хотели отразить напряженные моменты праздников, но поняли, что для многих это „самое чудесное время“». Но создатели ролика встали на защиту технологии: «ИИ не заменяет творчество, а расширяет возможности. Над проектом 10 человек работали 5 недель».

Критики парируют: «А где актеры, хор, съемочная группа? 10 человек — это минимум по сравнению с обычными съемками».

Интересно, что Coca-Cola, несмотря на прошлогодний негатив, снова использует ИИ в праздничной рекламе — но более осторожно, показывая милых компьютерных зверюшек без людей.

История McDonald’s показывает: даже крупные бренды могут переоценить готовность аудитории принимать ИИ-контент, особенно когда речь идет о таких эмоциональных темах, как рождественские традиции. Граница между инновацией и фальшью оказалась тоньше, чем казалось.