L’Oreal, Galderma и Natura разрабатывают средства от «лица “Оземпика”»

Компании рассчитывают привлечь пациентов, принимающих лекарства от ожирения на основе агонистов рецепторов GLP-1, передает reuters.com

По оценке Boston Consulting Group (BCG) за 2025 год, выручка от соответствующих эстетических процедур может вырасти с $700 млн до $2 млрд в ближайшие пять лет.

Речь идет о так называемом лице «Оземпика». Этот термин используют для описания потери объема лица, снижения упругости кожи и появления выраженных морщин после значительного снижения веса. Изменения связывают прежде всего с быстрым похудением, а не с непосредственным действием лекарств. К агонистам рецепторов GLP-1 относятся, в частности, «Оземпик» и «Вегови» датской Novo Nordisk, а также Zepbound американской Eli Lilly. По прогнозу Pfizer, мировой рынок лекарств от ожирения к 2030 году может достичь $150 млрд в год.

Galderma в 2025 году исследовала эффективность своих существующих продуктов при изменениях кожи у пациентов, принимающих средства для снижения веса. В портфель компании входят инъекционный стимулятор выработки коллагена Sculptra и филлер на основе гиалуроновой кислоты Restylane. Пока эти продукты не имеют отдельных показаний для пациентов, использующих GLP-1. По данным исследовательской компании Medical Insight за 2024 год, 53% американских клиник эстетической медицины ожидают увеличения потока клиентов благодаря распространению лекарств от ожирения. Еще 43% прогнозируют рост спроса на коррекцию изменений лица после похудения.

L’Oreal также тестирует свою продукцию на пациентах, принимающих агонисты GLP-1. В компании объясняют это ростом числа потребителей таких лекарств во всем мире. Natura исследует эффективность существующих средств и разрабатывает новые продукты. В перспективе компания рассматривает возможность сочетания наружной косметики со средствами для приема внутрь. В ее линейке Chronos уже представлены продукты для повышения упругости и эластичности кожи.

При этом эксперты отмечают, что косметика не способна полностью восстановить объем лица после похудения. Наружные средства не воздействуют на подкожную жировую клетчатку, поэтому инъекционные процедуры могут быть эффективнее. Уменьшить выраженность изменений также помогает более постепенное снижение веса.

По данным американской организации KFF, чаще всего средства группы GLP-1 принимают люди 50–64 лет, у которых уже снижается выработка коллагена. Поэтому отделить последствия похудения от возрастных изменений пока сложно.