Un submarin "iese din asfalt" în centrul orașului Milano

Perimetrul a fost închis de mai mulți bărbați îmbrăcați în uniforme de polițiști.

Scena a fost gîndită pînă la cel mai mic detaliu: comandantul și echipajul sînt stupefiați, poliția șipompierii ajunși la fața locului întocmesc rapoarte privind mașina avariată, un reprezentant al mass-media relatează cu privire la incident în emisie directă. Mulțimea de trecători curioși este probabil singurul element adevărat al instalației.

Întreaga scenă este, de fapt, o campanie realizată de Europ Assistance IT, un grup de asigurări italian, sub motto-ul "Protejează-ți viața!".

Dis-de-dimineață, în inima orașului a fost construit submarinul fals. Compania a angajat, de asemenea, mai mulți „marinari", care cu plăcere dădeau interviuri despre incident.

Acțiunea are și o pagină pe Internet, unde apar fotografiile colectate și video de la " locul faptei". Marinarii ruși în cușme cu urechi sînt intervievați cu privire la ceea ce s-a întîmplat, jurnaliștii italieni filmează reportaje, proprietarul automobilului povestește cum s-a deschis pămîntul sub picioarele lui.

Performanța de publicitate a fost gîndită în detaliu și realizată plauzibil pentru a-i face pe oameni să înțeleagă că nimeni nu știe ce se va întîmpla cu el în minutul următor. Motto-ul campaniei este " Orice se poate întîmpla. Protejează-ți viața ".