"СТАРЫЕ ТРАДИЦИИ, НОВЫЕ ОЩУЩЕНИЯ..."

Агентство "Молдова-вин" открыло цикл семинаров для
маркетинговых служб винодельческих предприятий. Их цель -
совместными усилиями разработать план и основные элементы
стратегии продвижения винодельческой продукции на зарубежных
рынках.

Многие предприятия и раньше работали над освоением
европейских и азиатских рынков. За первое полугодие 2006-го
экспорт молдавских вин и дивинов в западные страны по
сравнению с аналогичным периодом 2005 г. увеличился в три
раза и составил свыше $15 млн. По словам начальника
управления анализа, прогноза и продвижения агентства Юрия
Мудри, данная сумма не слишком впечатляющая, но отражает
хорошую тенденцию. Поскольку рынки в Западной Европе - самые
сложные и принимают продукцию только высокого качества, то
увеличение поставок в эти страны за короткий срок говорит о
большом экспортном потенциале наших вин.

На первом рабочем заседании агентство протестировало
некоторые свои идеи. В первую очередь, единый брэнд (и
логотип) для молдавских вин. Один из вариантов брэнда -
"Вина Молдовы". Логотип, в принципе, давно есть - "Аист с
гроздью винограда в полете". Необходимо лишь профессионально
его стилизовать. Впервые слоган "Вина Молдовы: старые
традиции, новые ощущения, гарантированное качество" был
обнародован еще в феврале, и считается удачным.

Также обсуждались вопросы, связанные с торговлей спиртными
напитками на внутреннем рынке, политика акцизов на
винодельческую продукцию в сравнении с акцизами на крепкий
алкоголь и пиво. Предприятия были проинформированы о том,
что в республике, согласно требованиям ЕС, будет
проводиться тестирование продукции на охратоксин. До тех
пор, пока этого не делается в РМ, помощь предложили польские
коллеги.

Кроме того, проанализированы наиболее перспективные для нас
рынки. За первое полугодие 2006-го экспорт в Румынию, по
сравнению с аналогичным периодом 2005 г., увеличился в 25
раз - $350 тыс. до $8,77 млн. В Польшу - с $1,1 млн до $1,7
млн, в США - с $293 тыс. до $391 тыс., в Израиль - с $177
тыс. до $237 тыс. Однако из-за российского эмбарго
уменьшились поставки молдавского алкоголя в страны СНГ - с
$122 млн до $59 млн. Но возросли на Украину - с $6,8 млн до
$12,2 млн, в Белоруссию - с $14 млн 136 тыс. до $16 млн 560
тыс., Казахстан - с $1 млн 85 тыс. до $4 млн 14 тыс., Грузию
- с $1 млн 186 тыс. до $1 млн 386 тыс.

"Молдова-вин" намерено изменить политику продвижения
алкогольной продукции в СНГ, в том числе и в России. В
какой-то степени проблемы на российском рынке возникли из-за
того, что импортеры определяли, какого качества должны быть
вина, их оформление и цены. Чтобы избежать столь сильной
зависимости и более серьезно позиционировать отечественный
алкоголь, возможно, будет создана государственная молдавская
компания, которая займется его дистрибуцией и реализацией в
РФ.

До конца года запланированы консолидированные действия
агентства и предприятий по дальнейшему продвижению на
рынках. В частности, в сентябре, в Турции (г. Измир)
готовится презентация молдавской винодельческой продукции. В
рамках выставки "Riga Food` 2006" наши производители
выступят единым стендом и будут организованы Дни
молдавского вина. В Австрии запланирована его презентация во
время проведения юбилейной конференции МАГАТЭ. В октябре, в
Румынии, должен состояться второй фестиваль молдавских вин и
культуры, а также предполагается одновременное участие
компаний единым стендом в международной выставке "Expo
drink` 2006", которая тоже состоится в Бухаресте. В ноябре
наши виноделы совместно представят свои достижения на
выставках на Украине - "World food Ucraina` 2006" и в России
- "Interdrink` 2006". В Израиле пройдет очередная
презентация. Завершит год представление в декабре каталога
"100 & 1 лучшее молдавское вино" в Канаде (г. Торонто).