Рекламный рынок будет работать по правилам

На этой неделе в Кишиневе проходит выставка "Reclama. Design
- 2006", в ходе которой было объявлено о создании новой
профессиональной организации - Ассоциации рекламных
агентств. Идея объединиться в подобную структуру у
рекламщиков возникла еще лет десять назад.

Ассоциация рекламных агентств была зарегистрирована еще в
июле в составе двух членов - "Target Advertising" во главе с
Сергеем Дьякону и "Smart Media" - с Алиной Фортунатовой.
Несколько дней назад был утвержден новый устав и приняты
новые члены в Ассоциацию. Сегодня в нее входит уже девять
рекламных агентств, среди которых "Galartmedia", "Star
Comunication Group", "Standart", "Varo-Inform", "Aquarelle",
"Zingan". Юридически председателем Ассоциации числится г-н
Дьякону, однако, фактически, данная должность вакантна.
Подобную структуру должен возглавлять
рекламщик-профессионал, который не задействован в рекламном
бизнесе. Человека, который пожертвует предпринимательской
практикой ради общего дела, пока не нашли. Также еще не
решен вопрос о вступительных, членских и целевых взносах в
Ассоциацию. В кулуарах выставки ходили слухи, что ежегодный
взнос может составить порядка $3 тыс. Структура хоть и
некоммерческого типа, однако реализация ее целей и задач
потребует серьезной финансовой подпитки.

Планы, между тем, строятся большие. Во-первых, это
сотрудничество с властями в области цивилизованного развития
рекламного рынка и защита интересов членов Ассоциации. В том
числе и защита на международном уровне. В этом случае новая
структура должна вступить в Ассоциацию рекламных агентств
Европы. Во-вторых, рекламщики намерены бороться с
демпингом. Рекламный хаос, который наблюдается во многих
сегментах, также может быть остановлен путем разработки
специальных нормативов. К примеру, в "наружке" эту проблему
намерены решить с помощью новой концепции по размещению
наружных рекламоносителей, которая будет предложена на
рассмотрение Кишиневскому муниципальному совету.
Ассоциация возьмет на себя подготовку профессиональных
кадров через проведение тренингов и семинаров. Сколько в
Молдове копирайтеров и где их кузница кадров? Кто может
назваться неймером? Как агентство получает хорошего
медиа-плейнера или креативщика?

Подобными вопросами некоторые члены Ассоциации задавались на
прошедшей пресс-конференции. Однако за кадром остался
главный вопрос, ответ на который хотелось бы услышать из
первых рук: если Ассоциация представляет рекламный рынок, то
каково его лицо? Сколько в Молдове рекламных агентств?
Сколько денег сегодня вращается на рынке? По какому
принципу он развивается и развивается ли вообще? Ответ на
эти вопросы "ЛП" удалось получить у некоторых представителей
отрасли в личной беседе, после завершения мероприятия.

Сегодня в Кишиневе рекламные услуги предоставляют более 200
компаний. Конкуренция жесткая, однако, о перенасыщении рынка
говорить рано. Рекламщики считают, что объем рекламного
рынка в этом году составляет $14 млн - сумма более чем
скромная. На Украине и в Румынии этот показатель
приближается к $1 млрд, но и рекламные потоки там иные. То,
что в Молдове принято считать солидным рекламным бюджетом, в
Румынии - это деньги "на карманные расходы". Соседние рынки
растут примерно на 40% в год (на Украине были случаи роста и
в 60%). За прошедшие девять месяцев молдавский рынок рекламы
увеличился не более чем на треть.

Основные финансовые потоки распределяются в т. н. сегменте
медиа - телеканалы, наружная реклама, радио и пресса.
Порядка 70% из общих рекламных средств "съедает" ТВ.
Молдавский рынок телерекламы оценивается в $10 млн, из них
больше половины приходится на "Первый канал в Молдове".
Рекламщики утверждают, что такова стратегия российской
"Video International", работающей в Молдове, - компании-
продавца рекламного времени. Она контролирует более 70%
российского рынка, примерно такая же ситуация и на Украине.
С приходом "Video International" в Молдову многие отмечают,
что правила игры стали ц