РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА

В минувший понедельник на заседании примэрии Кишинева и.о.
генпримара Василе Урсу заявил, что ситуацию с наружной
рекламой, в частности, алкогольной продукции, нужно в корне
менять. По его мнению, заказчики, да и исполнители рекламных
изображений выбирают не самый удачный вариант популяризации
продукции. С тем, что в "наружке" встречается не совсем
корректное исполнение, согласилось большинство руководителей
подразделений мэрии. Поэтому и решили серьезно подойти к
этому вопросу. Представители ряда СМИ даже распространили
информацию о том, что Василе Урсу выступает за введение
запрета на рекламу алкогольной продукции. Но, как утверждает
и.о. главного архитектора Кишинева Никон Запорожан, г-н Урсу
неправильно поняли...

Алкогольные компании никто не намерен лишать права
рекламировать себя и свою продукцию. Но их заставят делать
это корректно и со вкусом. Ведь и сейчас на рынке
присутствует цивилизованная, сдержанная реклама алкоголя.
Никон Запорожан считает примером для подражания панно,
представляющие продукцию "Милештий Мичь" и "Крикова".

В примэрии решили создать специальную комиссию (по примеру
действующей при муниципальном совете комиссии по
переименованию улиц и памятников), которая будет
координировать все вопросы, связанные с наружной рекламой.
Начнет комиссия работать уже в сентябре текущего года
(соответствующее распоряжение подготовлено и.о. генпримара).
В ее состав войдут сотрудники управлений культуры,
терминологии, специалисты по дизайну, представители СМИ и
общественных организаций, всего 9-11 человек. Именно
принятие коллективных решений позволит, по мнению властей,
исключить появление в городе "непристойных" изображений и
надписей на щитах. Никон Запорожан заверяет, что все
согласования в комиссии можно будет получить бесплатно.

Введение новых правил, как утверждает и.о. главного
архитектора города, совсем не означает, что рекламным
компаниям придется согласовывать каждое изображение или
исполнение заказов. Цель нововведений - не усложнить
деятельность рекламных агентств, а упорядочить ее. В
примэрии обещают, что работа будет вестись оперативно и
конструктивно. Во всяком случае, к этому стремятся.

Уже к октябрю планируется представить на рассмотрение
муниципального совета регламент, который будет содержать
правила игры на рекламном рынке, требования к изображениям,
надписям и пр. Помимо этого, документ установит
ответственность исполнителей за их несоблюдение, а также
рычаги воздействия на нарушителей. И это, как считает Никон
Запорожан, очень важно. Ведь в настоящее время агентства
зачастую не подчиняются требованиям примэрии снять ту или
иную "некачественную" рекламу. Кстати, в связи с этим, не
исключено также создание уже в следующем году мобильной
группы, наделенной правом снимать именно такие "растяжки".
Конечно же, по решению вышестоящих структур.

Рекламщики особо не возмущаются по поводу нововведений
столичных властей. Они признают, что рынок данных услуг не
может не регулироваться. Определенные требования и
ограничения должны существовать. Другое дело, как они будут
применяться. Не приведет ли стремление властей столицы
навести порядок в данной области к возникновению препятствий
и трудностей в работе? Вот в это рекламщикам верится с
трудом.

А и.о. главного архитектора Кишинева считает, что в конечном
итоге мы максимально приблизимся к европейским стандартам.
На рекламный рынок ожидается приход зарубежных компаний.
Никон Запорожан сказал, что о своем намерении начать работу
в Кишиневе заявил австрийский оператор "ЕРА", уже работающий
в Балканских странах. Предварительные переговоры с ним уже
прошли в примэрии. Помимо внедрения цивилизованных
инструментов в области рекламы, приход западных компаний
позволит создать здоровую конкуренцию, считают сотрудники
примэрии. Не исключено, что именно с австрийским оператором
столичное руководство подпишет долгосрочный контракт о
сотрудничестве в области наружной рекламы, уточнил Никон