Из-за препаратов для похудения мировые бренды отказываются от одежды больших размеров

Об этом сообщает Delo.ua со ссылкой на данные Bloomberg.

Официально компании объясняют изменения оптимизацией бизнеса, однако отраслевые эксперты утверждают: главным фактором стала массовая популярность препаратов для похудения класса GLP-1, таких как Ozempic и Wegovy.

Сокращение ассортимента и позиция брендов

Аналитики отмечают, что быстрое изменение параметров тела потребителей заставляет ретейлеров пересматривать запасы. Исследования PwC свидетельствуют о том, что препараты GLP-1 принимают около 21% американских домохозяйств и 9% британских.

Сеть H&M подтвердила удаление из онлайн-каталога размеров 3XL и 4XL из-за падения спроса, хотя воздержалась от комментариев по поводу причин. Аналитические данные Edited также фиксируют уменьшение количества товаров в коллекциях Aritzia, Mango и Zara.

Ретейлеры избегают публично связывать эти решения с лекарствами для похудения, чтобы не вызывать обвинений в отказе от принципов инклюзивности.

Выигрывают Shein и Temu

Проблемы затронули и специализированные бренды plus-size. Американская сеть Torrid объявила о закрытии более 170 магазинов, сократив присутствие на треть.

Другой игрок рынка США Destination XL Group зафиксировал падение продаж на 8%, оценив долю своих клиентов на препаратах для похудения в 25%.

В Великобритании обанкротился бренд Live Unlimited London, а в Австралии компания Mosaic Brands после перехода под внешнее управление закрыла около 700 точек.

Эксперты отмечают, что потребители, чьи весы постоянно колеблются, временно воздерживаются от дорогих покупок или выбирают более дешевые альтернативы.

Основную выгоду от этой трансформации получают гиганты ультрабыстрой моды, такие как Shein и Temu, которые продолжают выпускать бюджетную одежду больших размеров, несмотря на беспокойство экологов относительно устойчивого развития.