ИССЛЕДОВАНИЯ.... И ОПЯТЬ О ТЕЛЕВИДЕНИИ

Известный факт - телевидение функционирует на рынке услуг
как звено, обеспечивающее доступ рекламодателей к аудитории
определенного социального и демографического профиля.
Телевидение одновременно собирает разнообразную аудиторию,
которая представляет интерес для рекламодателя.
Рекламодатель, оплачивая эту услугу, финансирует
телевидение, тем самым, обеспечивая себе доступ к
потенциальным потребителям его продукции.

До появления систем измерения телевизионной аудитории в силу
невозможности правильного распределения рекламных сообщений
из-за неопределенности количества и "качества аудитории"
телевидение предлагало рекламному рынку телевизионное время.
Рекламодатель покупал 30 секунд в определенной программе.
Такая форма отношений мало устраивала участников рынка.

Появление технологий измерения аудитории, фиксирующих число
телезрителей, которые смотрят как телевизионную программу,
так и рекламный блок, привело к революционным изменениям во
взаимоотношениях субъектов телевизионно-рекламной индустрии.

Телевизионные каналы стали продавать рекламодателю аудиторию
определенного, наиболее для него подходящего профиля.
Рекламодатель, в свою очередь, получил широкие возможности
для планирования и повышения коммуникативной эффективности
своих рекламных кампаний за счет более точного "попадания"
рекламным сообщением в свою целевую группу - потенциального
потребителя товара.

В основном, методы измерения аудитории разделяют на:

- Опросы на основе запоминания, т.е. дневниковые панели,
персональные, телефонные интервью, почтовые опросы и проч.

- Опросы на основе прямой фиксации факта телесмотрения (без
опоры на память человека), т.е. медиаметрия или
аудиториаметрия ("people"-метрия).

Все методы измерений позволяют оценить ключевые показатели,
такие как рейтинг, доля, охват и проч. Но существенная
разница между ними - время участия респондентов в
исследовании и возможность проверить достоверность
полученных результатов - приводит к существенному различию в
уровне применимости данных.

Очевидно, данные, "опирающиеся на память", далеко не всегда
соответствуют действительности, поскольку зритель не в
состоянии фиксировать все "перемещения" по эфиру, а затем
отражать их в дневнике. "People"-метрический метод измерения
признан в мире самой совершенной системой сбора информации,
так как позволяет максимально точно и непрерывно оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания.

Схема работы исследовательских компаний, использующих
"people"- метрический метод, следующая: в результате
установочного исследования, проведенного согласно всем
установленным стандартам, формируется "панель" респондентов,
которые являются представителями всей страны.

Посредством специальных аппаратных устройств -
"people"-метров - данные о структуре телесмотрения
респондентов попадают в специализированный технический
отдел, который занимается их дальнейшей обработкой.

Параллельно с этими процессами 24 часа в сутки происходит
мониторинг телевизионных каналов. Данные по мониторингу
совмещаются с данными рейтингов каналов из производственного
отдела и поставляются клиенту для дальнейшего пользования.

Компания AGB Nielsen Media Research - Швейцария - на
сегодняшний день является мировым лидером по проведению
измерения теле аудитории, используя аппаратный метод.
Австралия, Великобритания, Греция, Италия, Кипр, Польша,
Румыния, Турция и многие другие страны пользуются услугами
AGB.

TV MR MLD является официальным представительством AGB
Nielsen Media Research на территории Молдовы. На молдавский
рынок AGB принесла передовые технологии в области измерения
и опыт работы на всех континентах.

Как и во всех странах, деятельность компании основывается на
долговременной устойчивой выборке домохозяйств, которая
представляет собой "уменьшенную модель" населения всей
республики. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев,
Центр городское население, Центр сельское население, Юг
городское н