ФУТБОЛ БЕЗ РЕКЛАМЫ: УДАР МИМО ЦЕЛИ

Прошла неделя, как стартовал Чемпионата мира по футболу,
который на территории республики в эфире транслирует
телекомпания "Moldova 1". Именно она добилась эксклюзивных
прав, что предполагало получение и ряда преимуществ.
Основное из них - продажа рекламного времени до, после и в
перерывах футбольных матчей. Однако рекламного "взрыва" не
произошло. В то время, когда европейские телеканалы
запрашивают за показ 30-секундного рекламного ролика до 320
тыс. евро, на канале "Moldova 1" во время трансляции
мирового первенства коммерческой рекламы нет вообще. В чем
парадокс ситуации, "ЛП" попытался разобраться.

Итак, по данным компании "Infront Sports & Media",
медиа-партера FIFA, продажа прав на трансляцию матчей
чемпионата была почти завершена еще в январе 2005 года.
Молдавская сторона вступила в переговоры только в начале
этого года, причем за эксклюзивные права боролись два
вещателя один из которых - телеканал "Moldova 1" (название
другого вещателя почему-то не афишируется). Ее интересы
представлял специалист компании Василий Дука. Права на
трансляцию чемпионата мира на территории Молдовы "Infront
Sports & Media" оценила в 250 тыс. евро, использование
технических ресурсов - в 85 тыс. евро. Для каждого рынка
цена определяется, исходя из его платежеспособности, однако
г-н Дука стал торговаться. В течение полугода ему удалось
снизить цену до 55 тыс. евро за каждый "пакет". Но на этом
этапе руководство "Moldova 1" решило вывести его из игры
(якобы, г-н Дука в этом деле преследует свои интересы).
Замена оказалась неэффективной и дальнейший ход переговоров
никто не форсировал.

Решалась и другая проблема: как, в случае получения
"эксклюзива", обеспечить прямую трансляцию всех 64 матчей,
если технически "Moldova 1" способна показать лишь 41 из
них. Чтобы не превращать канал в чисто спортивный, поначалу
было решено уполномочить местную компанию транслировать
некоторые матчи на своей частоте. Два года назад при
трансляции Чемпионата Европы по футболу подобное уже
практиковалось. В последний момент вышли с таким
предложением к телекомпании "NIT", но время было упущено:
при подписании контракта "NIT" не была указана в нем в
качестве второго вещателя.

Именно поэтому часть футбольных матчей на "Moldova 1" решили
показывать в записи, через пол часа после их окончания.

Таким образом контракт был подписан чуть ли не за две недели
до начала чемпионата мира. За все удовольствие было
заплачено порядка 110 тыс. евро, но канал ожидают и
существенные накладные расходы в течение всего месяца
трансляции. По законам "жанра" средства должны окупиться за
счет рекламодателей, однако они к столь скоропалительным
решениям готовы не были. Поиски спонсоров результатов тоже
не дали. Говорят, в последний момент ситуацию решили на
уровне Правительства: "кто-то кому-то позвонил" и
официальным спонсором показа мирового первенства
согласился стать ФК "Зимбру". Он и внес часть уплаченной за
"эксклюзив" суммы, взамен на рекламное время. Все остались
довольны.

Несмотря на то, что в течение недели во время трансляции
матчей на канале "Moldova 1" фигурировали только т.н.
имиджевые вставки ФК "Зимбру", руководство последнего от
участия в этом деле всячески открещивается. Исполнительный
директор ФК "Зимбру" Владимир Камерзан сообщил "ЛП"
следующее: "Мы не являемся генеральными спонсорами
трансляции чемпионата мира по футболу. Об этом в рекламе на
"Moldova 1" нет ни слова. "Зимбру" не причастен к их
контракту с "Infront Sports & Media". Никаких денежных
средств телеканалу мы не перечисляли, никаких расходов
канала оплачивать не будем. С этой компанией нас связывает
долгосрочный контракт о популяризации футбола в республике,
поэтому мы и фигурируем в информационных заставках".

Подтвердить эту информацию у руководства "Moldova 1" так и
не удалось. Однако руководитель отдела спорта канала Юрие
Опинкэ сообщил, что рекламу во время показа матчей
действительно никто не размещает. Сейчас компания ведет