Турки любят сувениры большие и «широкие», а американцы – дешевые

Побывав в какой-то стране так или иначе хочется из нее что-то привезти себе на память, к примеру, национальный сувенир, которые несет в себе отпечаток культурного наследия населения или территории.  

В качестве сувениров могут выступить самые разнообразные и неожиданные, но присущие конкретной стране предметы и продукты. Например, для Болгарии  это деревянный флакончик с колбочкой розового масла, для России – платки, лапти, матрешки, для Испании – хамон,  Венгрии – паприка.

Моя знакомая как-то, готовясь к поездке  в Австрию в гости, была удивлена совету дочери, давно уже там живущей, не покупать для австрийцев никаких керамических сувениров, а привезти в качестве подарка сало и конфеты «Птичье молоко». Женщина «пищевой заказ», конечно, выполнила, но решив, что это как-то не по-человечески, все-таки поехала в центр столицы за национальным сувениром. Обошла все магазины, какие  знала. Вернулась домой возбужденная и разочарованная:

— Представляешь, все так дорого, а выбрать совсем нечего. Я походила-походила и решила купить матрешку – это точно понравится иностранцам, беспроигрышный вариант, – делилась впечатлениями она. Так и поехала в Австрию двигать в качестве сувенира молдавской земли сало, «Птичье молоко» и матрешку.

И все же попробуем разобраться, есть ли нечто такое, что можно было бы назвать «сувенирным брендом» Молдовы? Что везут иностранные гости на память о нашей стране?

На «панельке»

Национальные сувениры в столице продаются во многих магазинах, но наиболее популярны у  туристов две точки:  так называемый кишиневский «Арбат»,  что находится между Органным залом и театром им. Эминеску и специализированный магазин «Fantazie», находящийся в пятидесяти метрах  от сувенирного рынка. Выбор сувениров практически везде повторяется, за исключением некоторых. Например, национальных костюмов или «фундаментальных»  работ по дереву, типа,  головы господаря. На «панельке» (так  ласково  называют сувенирный  пятачок продавцы и мастера), цены на  25 %  ниже, чем в магазине. 

В разговорах с продавцами и мастерами я выяснила, что из молдавских сувениров иностранные покупатели ценят керамику, работы по дереву и картины. Керамические и деревянные  изделия по меркам иностранцев у нас не дорогие, там в два, а то и в три раза дороже. Что касается картин,  которые тут  продаются, то есть действительно ценные в художественном отношении,  то их сразу замечают иностранцы и покупают без раздумий, так как по их меркам «это задаром».  Но картины, согласитесь, это все-таки не сувениры.

Товар есть, покупателей – нет

Рядом с выставленными лесенкой яркими расписными подносами  с сельскими и цветочно-фруктовыми сюжетами стоит скучающая женщина.  Слово  за слово,  разговорились. Как оказалось, подносами торгует сама автор – мастер-художник  Марина (фамилию просила не называть, мол,  «незачем, мы художники-мастера скромные»). Она рассказала, что на  роспись одного подноса у нее  уходит 15 дней. Всю работу от начала до конца она выполняет вручную, включая тонкий орнамент по краю подноса («это не штамповка»).

— Занятие трудоемкое, долгое, но и не особо денежное. В этом году с туристами совсем туго, по сравнению с наплывом двухлетней давности.  Если за день два-три иностранца пройдет мимо, то хорошо. Вот начнется Олимпиада в Лондоне, здесь совсем никого не  будет, - не скрывая грусти, делилась мастерица.

Женщина, продающая деревянные изделия, успокоившись, что вопросы задаются для написания статьи, а не с целью выведать коммерческую информацию,  также подтвердила, что торговля  идет плохо, что щедры на покупки только «итальянцы», и то это бывшие наши сограждане, да турки, которые любят, чтобы товар  был больше и шире размером. Малочисленные иностранцы в основном  только смотрят, а если и останавливают на чем-то свой выбор, то на маленьком, легком, чтобы уместить в чемодан,  и обязательно недорогом. «Американцы  готовы отдать за сувенир не больше 5 долларов, а вот немцы вообще даже руку к кошельку не тянут», - сказала продавщица. 

Свое не ценим

Самыми дорогостоящими сувенирами на рынке оказались вязанные и вышитые  скатерти,  домотканые полотенца. Мастерица по вязанию крючком Светлана Иващенко объяснила высокую стоимость следующим образом:

— Хорошие нитки очень дорогие, но главное, чтобы связать небольшую ажурную скатерть, нужно сидеть,  не поднимая головы,  неделями. А ведь вязание для мастериц - источник дохода. Почему тогда такое отношение к ручному труду? Многие из предлагаемых нами вещей будут служить годами. Я как-то сравнивала цены с европейскими, у нас даже ниже. Что спрашивают иностранцы? Интересуются чем-то особенным, например,  румынским кружевом,  хотя оно известно  как фриволите.

Неподалеку предлагается выбор керамической посуды. Задаю торговцу  совершенно обычный вопрос: «Это посуда местных гончаров?»

— Здесь мало у кого посуды местного производства, она никому не нужна. То, что вы видите, практически все завезено, потому что своего не бережем. Это полное безобразие. Куча привозной керамики,  которую выдают за местную. Вот  вы бы купили себе такое? – и продавец протянул мне  набор керамической посуды, упакованный в полиэтилен. «Не в моем вкусе», -  дипломатично  ухожу от ответа. «Вот и я бы не купил», - мужчина вернул комплект на место, махнул рукой и  философски произнес: «Живем не своей жизнью и не своими  делами.  Если вам нужна посуда с традиционным молдавским орнаментом, ищите унгенскую, пока еще работает завод».

Слова мужчины напомнили мне о недавнем разговоре с известным народным  мастером  Валентином  Байда. Мы говорили о том, почему  в  Молдове не популярна местного производства бытовая керамическая посуда, которая могла бы быть «брендовой» наряду с  национальной керамической посудой Венгрии, Марокко, Болгарии. Если иностранцы что-то знают про молдавскую керамику, почему у нас она в таком загоне?

— Это вопрос, требующий глубинных размышлений.  С одной стороны, у  нас утерян большой культурный пласт,  затоптаны традиции. Молдаване перестали пить вино из кувшинов и глиняных чашек. Наплыв  импортного товара не позволяет сохранить не то что в городах, в селах желание у людей  пользоваться посудой, которую делают местные гончары. Людям проще  и дешевле приехать в город на базар, затариться посудой, которую не жалко разбить. Это все приметы «глобализации»,  -  иронично ответил  Валентин Байда.

«Глобус» Молдовы

В одном из магазинов я приметила забавный сувенир: на прилавке стоял «Глобус Молдовы», собранный из огромного числа керамических магнитов, каждый из которых представлял  небольшого размера панно с изображением сюжета на сельскую тему.  Где-то у стога паслась корова, где-то у забора цвели подсолнухи и гуляли куры. Журналистская тропа привела меня к автору оригинальной идеи  - дизайнеру  Руслану Гримовичу, который рассказал, что очень хотел сделать что-то такое, что  шло бы вразрез с глиняными фигурками пьющих молдаван, колокольчиками, свистульками, словом, тем, что все уже много раз видели. 

— Задумка была в том, чтобы человек удивился, улыбнулся и запомнил, что видел глобус «такой маленькой страны», ну и  выбрал, конечно, себе  на память ее кусочек в виде магнитика, - рассказывает Руслан Гримович.  Слушая его, я признаю, что его «сценарий» именно так сработал  на мне:  увидела, рассмеялась, стала рассматривать картинки, не удержалась и теперь его крепкий качественный магнит, выдерживает набор коммунальных квитанций, висит у меня на холодильнике дома.  Руслан Гримович  вдруг  неожиданно адресует вопрос мне:

— Вы видели магниты с надписью Молдова, но сделанные в Китае? Только доля только китайских сувениров на нашем рынке составляет, наверное, 30 процентов, и мы себя ничем защитить от этого наплыва не можем. Покупателям и в голову не приходит поинтересоваться, где сделан магнит. Я считаю, что это имеет принципиальное значение. Если ты везешь сувенир, то он должен быть сделан в Молдове. К сожалению, у нас нет бренда «сувенир из Молдовы». Нам нечем удивить  пресыщенных иностранцев. В большинстве своем весь набор сувениров, предлагаемых на рынке,  однотипен и с налетом китча. Если появляется какой-то товар с более-менее необычной идеей, то через два -три месяца он исчезает навсегда, потому что массовый вкус и потреба не воспринимают новые идеи. Если же  он находит спрос у покупателя хотя бы два года, то его начинают штамповать все.

ФАКТ:

Самый популярный сувенир — магнит.
Цена от 15 до 40 леев.

Светлана Шалберова