Швейцария оказалась в фокусе внимания въездного туризма Молдовы

Презентация проекта состоялась в рамках Moldova Business Week 2026, проходящей с 28 сентября по 2 октября, пишет logos-pres.md

По данным Национального бюро статистики, в 2025 году экспорт туристических услуг Молдовы вырос на 16%, а страна приняла более 300 тыс. иностранных гостей. В первом полугодии 2026 года динамика ускорилась, показав рост почти на 25%.

Ставка на целевой рынок

В основе выбора швейцарского направления лежат экономические и поведенческие показатели. Жители Швейцарии обладают колоссальной покупательной способностью: в 2025 году они потратили на международные поездки 19,3 млрд франков (около 20,68 млрд евро).

В стране сформирована глубокая культура путешествий: в 2024 году 89% населения совершили как минимум одну поездку с ночевкой, а средний житель делает около 2,9 таких выездов в год, из которых 1,9 приходятся на зарубежные направления.

Главным стимулом роста популярности страны стал запуск прямых авиарейсов, существенно упростивший логистику и сделавший Молдову доступной для туристов.

Молдова – интересное направление для швейцарского туриста

Исследования Travel Barometer и наблюдения экспертов показывают, что традиционный формат летнего массового отдыха теряет популярность среди жителей Швейцарии. Главными раздражителями для них стали овертуризм, скопления людей, очереди, пробки и транспортные задержки.

В приоритете у швейцарцев – аутентичность, спокойствие, экологичность и четкая организация.

Молдавский туристический продукт полностью закрывает эти потребности. Швейцарцы сознательно избегают жары и пикового периода отпусков, а осенняя Молдова с сезоном сбора урожая, мягким климатом и Национальным днем вина предлагает именно тот формат отдыха, который ищет целевая аудитория.

При этом около 47% швейцарских туристов выбирают сити-брейки, поэтому сочетание короткого отдыха в Кишиневе с выездами в живописные сельские районы и холмистые локации дает необходимый баланс городского комфорта и природы.

Дополняют предложение винно-гастрономический маршрут Wine Route of Moldova, включающий более 68 виноделен из 200 действующих в стране. Развитию направления помогает и камерный туризм – гостевые дома в Кэушень и других районах предлагают путешественникам погружение в местную культуру.

«Сити-брейк в Кишиневе, села и холмы для любителей природы, наша осенняя пора с Национальным днем вина – как раз то межсезонье, которое ищет швейцарский турист. И самое главное, у нас нет перегруженности туристами, чем мы гордимся. То, что для других направлений является проблемой, для нас становится роскошью», – отметила исполнительный директор ANTRIM Елена Степанова.

Туризм как чистый экспорт

Главное преимущество развития этого направления – высокий экономический потенциал. Туризм выступает в качестве одного из ключевых секторов экспорта услуг. Иностранные гости способствуют денежной подпитке экономики Молдовы за счет оплаты проезда, проживания, услуг гида, знакомства с гастрономическими и винными изысками, покупки сувениров и т.д.

Организация прямой коммуникации с премиальным рынком Швейцарии, укрепление прямых авиасвязей и создание готовых региональных продуктов позволяют Молдове трансформировать свои локальные особенности – тишину, отсутствие толп и сохраненные традиции – в востребованную экономическую ценность.