Кристиан Сауля: «Пиар – дело хорошее, но он не может заменить политическую деятельность»

Т.: Если уж мы заговорили о пиаре, то непременно должны поговорить и об одежде. Как Вы полагаете, актеры молдавской политики уделяют достаточно внимания своей одежде, и как вообще они выглядят?

К.С.: Когда мы говорим о пиаре, то неплохо бы поговорить и об одежде, но не непременно. У каждого успешного политика есть свой стиль одежды, выработанный его командой имиджмейкеров, и было бы логично, чтобы они придерживались этого стиля на протяжении всей карьеры. Это просто и эффективно, но в нашей стране такое случается довольно редко. В Республике Молдова мне встречались разные случаи, порой даже потешные. Иные политики уделяют слишком много внимания манере одеваться, другие небрежны. Всего у нас хватаетJ.

Я бы посоветовал политикам периодически отправлять на вешалку пиджаки и брюки в стрелку, и носить по случаю джинсы, футболки, ботинки. И не надо носить одежду на два размера больше или на один размер меньше, надо заботливо выбирать себе обувь и выбросить на помойку борсетки. Если они носят очки, то пусть покупают защитные стекла. В остальном, каждый одевается по бюджету или по пожеланию.

Т.: На Ваш взгляд, как мог бы выглядеть топ пяти лучше всего одетых наших политиков страны?

К.С.: По моему мнению, классификатор самых хорошо одетых политиков Молдовы выглядел бы так: 1. Влад Филат; 2. Олег Ефрим; 3. Михай Молдовану; 4. Вячеслав Унтилэ; 5. Влад Плахотнюк. В этот топ я не включил ни одной дамы из молдавской политики, поскольку мои познания в женской моде весьма скромны.

Т.: А топ самых плохо одетых политиков, как выглядел бы?

К.С.: Плохо одетых политиков слишком много, и мне трудно составить топ. Им бы следовало каждый раз перед выходом из дома пользоваться зеркалом – весьма эффективным инструментом, подвергающим цензуре одеждуJ.

Т.: Как Вы полагаете, партии РМ располагают хорошо продуманными пиарами своего продвижения? Чего им не хватает по этому разделу?

К.С.: Большинство партий вспоминает о пиаре лишь в избирательных кампаниях. Тогда резко возникают десятки формирований, о которых можно услышать только на очередных выборах. Имиджмейкеры являются кругом спасения – когда политики начинают погружаться в воду, они готовы вынуть хорошие деньги из бюджета формирования для пиарщиков, но стоит им выбраться на берег, так тотчас забывают о них.

Мероприятия по продвижению означают не только искусственно созданные события, но и способности политиков воспользоваться любым случаем, чтобы привести в действие качества лидера. Преемственность является ключевым элементом в политическом пиаре. Я оптимистичен, когда вижу партии, которые серьезно относятся к своему имиджу: заранее планируют свою повестку дня и не теряют ни единой оказии, чтобы продвинуться. Результаты можно увидеть в опросах общественного мнения.

Команда профессиональных имиджмейкеров, не клишированное мышление в общении, достаточные финансовые ресурсы в подходящем моменте и на подходящем сегменте в сочетании с дозой большого терпения и самокритики – вот рецепт успеха политического пиара.

Говоря о недоработках, могу сказать, что одним не хватает профессионализма, другие не понимают, почему необходимо продвижение, а добрая часть живет еще по стандартам 90-х годов. За кулисами намного печальнее, чем на экранах телевизоров.

Т.: На Ваш взгляд, как часто политическому деятелю следует прибегать к популистским мерам? Какие действия в этом плане, считаете Вы, чрезмерны?

К.С.: Нравится мне слово «популизм». Оно весьма характерно для нашего общества! Оно прекрасно раскрывает духовное состояние иных политиков, равно как и людей, которые за них голосуют.

В поисках популистских мер поступаем просто: спрашиваем в толковом словаре, что означает это слово, и выясняем, что речь идет о деятельности, имеющей целью обеспечение популярности в массах ценой необоснованных обещаний, демагогических лозунгов. Затем проводим мониторинг в течение месяца субъектов, появляющихся в прессе, которые соприкасаются с деятельностью наших законодателей. Результат: большинство инициатив слегка отдают популизмом, а другие ничего другого не представляют.

Хитрый политик должен держать руку на пульсе общества, отвечать его потребностям, синхронизировать свои действия с повесткой дня гражданина. Тогда его деятельность даст результаты, и никто не станет возмущаться популистскими замашками, которые, следует отметить, неотделимы от профиля политического деятеля.

Больше всего меня раздражает, когда кое-кто переходит чувство меры и строит свой имидж за счет людей, которых нет в живых, или за счет больных людей. Я воспринимаю это как постыдное явление дурного вкуса. У юмориста Георге Урски есть такое высказывание, которое очень подходит в данном случае: «В меру, господа, в меру»!

Т.: Что бы Вы посоветовали тем нашим политикам, которые белее всего на виду?

К.С.: Ни политикам, ни их советникам никогда не следует забывать о самом важном аспекте:  пиар – всего лишь инструмент, который может способствовать созданию и развитию положительного имиджа политиков, но он не может заменить политическую деятельность.