Исследование телевизионного рынка оказалось в поле зрения КСТР

Дискуссии были организованы Комиссией по культуре, образованию, исследованиям, молодежи, спорту и СМИ по вопросам эффективности и регулирования инструментов и методологий исследования телевизионного рынка, передает rupor.md

Председатель Координационного совета по телерадиовещанию (КСТР) Лилиана Вицу отметила, что в соответствии со статьей 30 Кодекса аудиовизуальных медиауслуг, КСТР раз в 5 лет организует конкурс для выбора компании, специализирующейся на измерении доли аудитории и доли рынка. 

При этом План мероприятий КСТР на 2023 год по цели 2 – Обеспечение корректной и прозрачной регуляторной деятельности – предусматривает два действия, связанных с измерением аудитории: утверждение Положения об отборе учреждения и инициирование конкурса.

Лилиана Вицу обратилась к представителям аудиовизуальной индустрии с призывом объединиться в ассоциацию по измерению аудитории, которая также будет подрядчиком учреждения, проводящего измерения. Задачей такой ассоциации будет объединение вещателей, рекламных заказчиков и рекламных агентств, а также предоставление непредвзятой, точной и объективной информации об аудитории СМИ.

Представители телекомпаний обратились к КСТР с просьбой провести международную экспертизу и обеспечить максимальную прозрачность в процессе организации конкурса. 

Они также подчеркнули необходимость достоверности данных, предоставленных компанией, которая будет проводить измерения, расширения выборки исследования и привлечения международной компании для аудита выбранного измерения.

Председатель КСТР заявила, что в начале следующей недели направит письма в крупные международные исследовательские компании телевизионного рынка, чтобы сообщить об объявлении конкурса в этом году. 

Лилиана Вицу заверила, что при разработке Технического задания и Положения о выборе учреждения будет привлечен международный эксперт, чтобы процесс был максимально достоверным. Также учреждение обеспечит максимальную прозрачность процесса, организуя общественные консультации на каждом из этапов.