Cristian Saulea: „PR-ul este bun, dar el nu poate substitui activitatea politică”

T: Dacă discutăm despre PR, neapărat vorbim şi despre vestimentaţie. Credeţi că actorii din politica moldovenească acordă suficientă atenţie modului în care se îmbracă şi cum arată în general? 

C.S.: Cînd discutăm despre PR, ar fi bine să vorbim şi despre vestimentaţie, dar nu neapărat. Fiecare politician de succes are un stil vestimentar prestabilit de echipa sa de imagine, pe care ar fi logic să îl respecte pe toată durata carierei sale. Asta e simplu şi eficient, dar în ţara noastră acest lucru se întîmplă mai rar. În Republica Moldova am văzut cazuri diferite, unele chiar hazlii. Unii politicieni acordă prea multă atenţie modului în care se îmbracă, alţii sînt prea neglijenţi. Avem de toate .

I-aş sfătui să mai lase uneori sacourile şi pantalonii la dungă pe umerar şi să poarte, cu anumite ocazii, o pereche de blugi, un polo, nişte ghete. Să nu poarte haine cu două mărimi mai mari sau cu una mai mică, să îşi aleagă cu grijă încălţămintea şi să îşi arunce la gunoi borsetele. Iar cei ce poartă ochelari, neapărat să îşi cumpere lentile antireflex. În rest, fiecare se îmbracă după buget sau aspiraţii!

T: În viziunea Dvs., cum ar arăta un top 5 al celor mai bine îmbrăcaţi politicieni de la noi?

C.S.: După părerea mea, clasamentul celor mai bine îmbrăcaţi politicieni din Moldova arată aşa: 1. Vlad Filat; 2. Oleg Efrim; 3.Mihai Moldovanu; 4. Veaceslav Untilă; 5. Vlad Plahotniuc. În acest top nu am inclus nici o doamnă din politica moldovenească, deoarece cunoştinţele mele în materie de modă feminină sînt modeste.

T: Dar top 5 cei mai prost îmbrăcaţi politicieni care ar fi? 

C.S.: Politicieni prost îmbrăcaţi sînt prea mulţi şi îmi este greu să fac un top. Ei ar trebui să facă uz de oglindă, un instrument eficient de cenzură vestimentară, de fiecare dată cînd ies din casă.

T: Credeţi că partidele din R. Moldova au acţiuni de promovare bine gîndite? Ce le lipseşte la acest capitol?

C.S.: Majoritatea partidelor îşi aduc aminte de PR doar în campaniile electorale. Atunci brusc apar zeci de formaţiuni de care o să auzim încă o dată doar la următoarele alegeri. Consultanţii de imagine sînt ca un colac de salvare – atunci cînd politicienii se scufundă, sînt gata să scoată bani buni din bugetul formaţiunii pentru PR-işti, iar după ce ajung la mal îi trec la pierderi.

Acţiunile de promovare nu înseamnă doar evenimente create artificial, dar şi capacitatea politicienilor de a profita de orice ocazie pentru a-şi pune în valoare calităţile de lider. Continuitatea este un element cheie în PR-ul politic. Sînt optimist cînd văd partide care tratează cu seriozitate propria imagine: îşi planifică din timp agenda şi nu pierd nici o ocazie de a se promova. Rezultatele le puteţi vedea în sondaje.

O echipă de imagine profesionistă, o gîndire în afara tiparelor şi clişeelor de comunicare, resurse financiare suficiente, la momentul potrivit şi pe segmentul potrivit, plus o doză mare de răbdare şi autocritică – aceasta este reţeta succesului în PR-ul politic.

Vorbind despre carenţe, pot să spun că unora le lipseşte profesionalismul, alţii nu înţeleg de ce este nevoie de promovare, iar o bună parte mai trăieşte încă după standardele din anii ‘90. După cortină este mult mai trist decît pe ecranele televizoarelor.

T: În opinia Dvs., cît de des ar trebui politicienii să recurgă la acţiuni populiste? Ce acţiuni de acest gen consideraţi că sînt exagerate?  

C.S.: Îmi place cuvîntul „populism”. Este atît de caracteristic pentru societatea noastră! El descrie perfect starea de spirit a unor politicieni, dar şi a oamenilor care-i votează.

În căutarea acţiunilor populiste, procedăm simplu: întrebăm DEX-ul ce semnifică acest cuvînt şi aflăm că este vorba de „atitudine favorabilă satisfacerii dorinţelor poporului, chiar în detrimentul intereselor reale ale acestuia”. După care monitorizăm timp de o lună subiectele ce apar în presă, care au tangenţă cu activitatea legiuitorilor noştri. Rezultat: majoritatea iniţiativelor au un uşor iz de populism, iar unele nu reprezintă nimic mai mult.

Un politician şmecher trebuie să ţină mîina pe pulsul societăţii, să răspundă necesităţilor acesteia, să îşi sincronizeze acţiunile cu agenda cetăţeanului. Atunci activitatea lui va aduce rezultate şi nimeni nu o să fie deranjat de anumite gesturi populiste, care, trebuie să remarcăm, sînt inseparabile de profilul unui politician.

Cel mai tare mă irită cînd unii depăşesc limitele bunului simţ şi îşi fac imagine pe seama oamenilor morţi sau suferinzi. Mi se pare ruşinos şi de prost gust. Umoristul Gheorge Urschi are o vorbă care se potriveşte aici – „Măsura, domnilor, măsura”!

T: Dacă ar fi să daţi cîte un sfat celor mai vizibili politicieni de la noi, care ar fi acesta? 

C.S.: Cel mai important aspect de care nu trebuie să uite nici politicienii şi nici consilierii lor: PR-ul este doar un instrument care poate contribui la crearea şi dezvoltarea unei imagini pozitive a politicienilor, dar el nu poate substitui activitatea politică.