Интернет-реклама в поисках места и формы

Интернет-реклама набирает обороты на Западе, начиная вытеснять телевизионную. Об этом свидетельствуют данные отчета Advertising Expenditure Forecasts Zenith Optimedia WW. Однако в Молдове рекламодатели пока делают выбор в пользу телевидения. Представители местных рекламных агентств считают, что причина в недостаточной прозрачности процесса мониторинга посещаемости интернет-ресурсов. А эксперты полагают, что у Молдовы есть все возможности для расширения этого сегмента рынка.
По данным отчета международного рекламного агентства Zenith Optimedia, объем интернет-рекламы в Великобритании в 2011году составил ₤3 720 млн (34%), тогда как теле-рекламы ₤3 290 млн (30%), причем доля интернет-рекламы с каждым годом растет.

В странах СНГ, в том числе в Молдове, ситуация с рынком интернет-рекламы обстоит по-другому. Так, по данным TNS (одна из ведущих исследовательских компаний в области СМИ и рекламы - «Ъ-MD»), полученным от ведущих молдавских интернет площадок, объем рынка интеренет-рекламы в республике в 2010-ом году составил приблизительно €1, 1 млн, в 2011 ожидается рост до €1, 3 млн. Следует отметить, что общий бюджет рекламного рынка Молдовы составляет €25 млн, 53% которого приходится на телевидение и только 6% или €1,5 млн — на рекламу в интернете. В то же время проникновение интернета в республике достаточно высокое - 55%.

В беседе с «Ъ-MD» молдавские рекламщики поделились своим видением того, почему он-лайн реклама в Молдове и других странах СНГ уступает телевизионной. Руководитель агентства интернет-рекламы Granat Артур Гурэу считает, что, прежде всего, молдавские рекламодатели не вполне понимают суть интернет-решений, которые им предлагают. По его мнению, в Молдове популярны пока простые решения, например, баннерная реклама, в то время как в соседних странах рекламодателям предлагают мобильные приложения, брендированные игры, приложения для социальных сетей, видео-рекламу и так далее. Это связано также с низкой стоимостью показа онлайн-рекламы, которая в республике составляет около 1$ за тысячу просмотров. «Для сравнения, в Румынии 1000 показов стоят в среднем $15, в России- $12, в Европе - $20-25», - уточнил руководитель агентства.

В свою очередь, директор Ассоциации рекламных агентств (ААР) Молдовы Галина Забловская сказала «Ъ-MD», что предпочтения рекламодателей в пользу телевидения основываются на прозрачности мониторинга и эффективности этого медианосителя. «Клиент понимает, за что там платит», - пояснилат госпожа Забловская. Иностранные клиенты не доверяют информации местных сайтов об их высокой посещаемости. В сегменте ТВ работают AGB компании, которые измеряют данные и поставляют информацию о ТВ-аудитории. Директор ААР уверена, что пока не появятся подобные исследования в интернете, больших бюджетов в этой части рекламного рынка не будет.

Как считает CEO группы Vivaki в Молдове Алла Малиновская, «инвестиции в любой канал коммуникации, в первую очередь, зависят от того, какие возможности он может предоставить с точки зрения охвата аудитории, а также планирования и проверки эффективности рекламы». Вторым фактором, по ее мнению, являются технические возможности канала – «в Молдове 99% интернета является широкополосным, что обеспечивает высокую пропускную способность, то есть мы легко качаем видео, тяжелые файлы и презентации, игры и так далее, что, соответственно, дает возможность для интересных и конкурентных рекламных решений в интернете по сравнению с прессой, радио, наружной рекламой и в некоторых случаях даже ТВ. При этом для запуска рекламной кампании в интернете требуется меньше времени на подготовку, чем, скажем, на ТВ».

Что касается измеримости, то с этим, на взгляд Аллы Малиновской, в Молдове похуже, но все же не безнадежно. «Сейчас в республике есть рейтинги сайтов, a также портрет аудитории этих сайтов от TNS Moldova. Кроме того, мы пользуемся локально созданными инструментами, а также данными Google analytics , что позволяет нам планировать и оценивать эффективн