Huawei повысит цены на смартфоны из-за дефицита и удорожания памяти

Об этом сообщает Dilo со ссылкой на данные Bloomberg.

По словам руководителя потребительского бизнеса Huawei Ричарда Юя, расход компании на производство смартфонов вырос в среднем на 200 долларов, хотя точный период для сравнения он не назвал. На встрече с журналистами в Шэньчжэне он объяснил, что повышение цен будет умеренным, однако текущая ситуация серьезно сказывается на прибыльности бизнеса.

Влияние кризиса на рынок и стратегия компании

В то же время Ричард Юй считает, что дефицит памяти даст Huawei преимущество как производителю премиальных смартфонов бюджетным брендам. По оценкам компании Counterpoint Research, к концу этого десятилетия с рынка исчезнет около 230 млн. смартфонов стоимостью ниже 200 долларов. В Huawei ожидают, что сокращение спроса на дешевые модели заставит всех переходить в средний и высокий сегменты.

В четверг компания представила новое поколение флагманов: специальная версия Mate 90 Pro Max будет стоить от 10 999 юаней (около 1640 долларов).

Доходность глобальных производителей электроники от Apple до Xiaomi в этом году оказалась под давлением из-за активного развития систем искусственного интеллекта, что привело к удорожанию компонентов. Apple, Xiaomi и Huawei уже увеличивали цены на свои устройства в сентябре.

Показатели продаж и выход на зарубежные рынки

В первом полугодии чистая прибыль Huawei сократилась на 36%, в том числе из-за накопления запасов сырья для уменьшения влияния роста издержек. Компания долгое время держала цены без изменений, в то время как внутренние конкуренты Xiaomi и Oppo поднимали их несколько раз в течение года.

Эта стратегия дает результаты: ожидается, что поставки смартфонов компании в текущем году возрастут примерно на 8%, в то время как другие китайские бренды могут сократить показатели на величину до 34%.

Положительную роль играет спрос на сложные смартфоны:

• после выхода модели iPhone Duo от Apple продажи устройства Huawei Pura X Max стоимостью 1650 долларов выросли на 76%, а поставки достигли 1,4 млн единиц;
• продажи трехсложного смартфона второго поколения Mate XT 2 по цене от 2980 долларов компания рассчитывает довести до более чем 1 млн единиц этого года.

Huawei планирует наращивать продажи премиальных устройств вне Китая, в частности на Ближнем Востоке и в Европе. Компания постепенно восстанавливает международные позиции, утраченные из-за санкций США, которые ограничили сотрудничество с TSMC и Google.

В настоящее время смартфоны бренда в Китае работают на собственной операционной системе HarmonyOS, а в ближайшие годы компания планирует заменить ею системы Android на устройствах, продаваемых за рубежом.