Sfântul Valentin „expertul” în marketing care vinde

Cină cu meniu special, o noapte romantică în camera de lux a unui hotel sau proceduri SPA. Acestea sunt câteva dintre ofertele localurilor din Chişinău de Sfântul Valentin, de care au putut beneficia îndrăgostiţii în această zi. Preţurile, însă, sunt pe măsură şi variază de la câteva sute de lei până la câteva sute de euro. O ocazie potrivită pentru a creşte vânzările sau pentru a promova brand-ul şi chiar pentru a loializa consumatorul. Nu în zadar, Ziua Îndrăgostiţilor mai este considerată şi sufletul marketingului.

Cei care ne-au adus această sărbătoare din motive comerciale, nu vorbesc deloc despre Sfântul Valentin ca despre protectorul iubirii, ci doar de inimioare, ciocolată, amor, romantism. Un „ambalaj” potrivit pentru a vinde orice fel de produse şi servicii, de la cadouri personalizate, cine şi călătorii romantice la servicii de telefonie mobilă şi orice alt produs sau serviciu.

Ziua Îndrăgostiţilor este o ocazie bună să pui în valoare personalitatea brandului, chiar dacă aparent nu ar avea legătură cu mesajul acestei sărbători. Important e să-ţi formulezi corect obiectivele de marketing şi să transmiţi mesajul potrivit.

Fiscul, în razie de ziua îndrăgostiților
De regulă, marile magazine sau restaurante folosesc de fel de fel de tertipuri, de momente romantice, de diferite scenarii despre cum ar trebui să-ţi petreci ziua iubirii, pe bani frumoşi însă. Din iluzia romantismului se scot venituri importante.

Nu în zadar, Ziua Îndrăgostiţilor a fost luată în serios de inspectorii fiscali care au făcut turul restaurant pe 14 februarie, în căutarea celor care ar vrea să tăinuiască veniturile suplimentare.

Au fost verificate numărul de locuri deja pregătite pentru clienți, prețul pentru o persoană, încasarea banilor. Toate aceste date vor fi contrapuse cu informația reflectată în evidența contabilă. Dacă cifrele nu vor fi identice, întreprinderile se vor alege cu amenzi, iar obligaţiunile fiscale vor fi recalculate.

Reduceri, oferte speciale şi puţină creativitate
Nu doar restaurantele şi comercianţii de cadouri ar trebui să profite de „motorul de marketing" care e Sfântul Valentin. Ar putea-o face oricine, cu puţina ingeniozitate şi creativitate. De exemplu, un stomatolog din România a venit cu o ofertă specială pentru cupluri. Sub sloganul „De Sfântul Valentin, lasăţi partenerul cu gura căscată", acesta s-a oferit să albească dinţii cuplurilor, la preţ redus.

La noi astfel de idei „trăsnite”, dar cu priză la public, au fost mult mai puţine. Printre modalităţile dacă nu creative, atunci cel puţin inedite de vânzare a produselor şi serviciilor cu ocazia Sfântului Valentin, este proiectul on-line zumzi.md, care a fost destul de vizibil pe site-urile de socializare. Acesta îndemna persoanele să achiziţioneze un voucher, în baza căruia obţinea o reducere de până la 60% pentru cadouri personalizate de Ziua Îndrăgostiţilor: 52% reduceri pentru o seară romantică la un hotel din capitală, 54% reduceri pentru un sejur de 2-3 zile în munţii României.

Un cadou ingenios propus în oferta de pe acest site ca şi „cadou pufos de Sfântul Valentin” este şi un chinchilla, pentru care au optat 48 de îndrăgostiţi. Alte 73 de persoane au ales să dăruiască de ziua îndrăgostiţilor cursul „Stil şi seducţie în cuplu” de la o şcoală a bunelor maniere.

Program special, cu caricaturişti, statui vii şi interpreţi 
Astfel a încercat să-şi mulţumească clienţii unul dintre centrele comerciale din Chişinău. Tinerii îndrăgostiţi care au ales să-şi petreacă seara de Sf. Valentin la Shoping MollDova au avut parte de surprize inedite. Pe lângă reducerile tradiţionale oferite de magazinele de brand, administraţia mall-ului a pregătit un program special cu caricaturişti, acordeonişti, statui vii şi interpreţi.

Momentul culminant al serii a fost extragerea premiului mare – un weekend la Paris, în cadrul tombolei “Dragostea începe la Shopping MallDova”.