На молдавском ТВ больше всего рекламы мобильной связи и пива

Больше всего рекламу заказывали операторы мобильной связи и производители пива. Эксперты в 2013 году ожидают дальнейшего прироста рекламных инвестиций в телеотрасль в размере 5–10%.

Данные об объемах продаж телерекламы в прошлом году приведены в отчете Ассоциации рекламных агентств Молдовы, составленном на основе информации AGB Nielsen Media Research и разосланном участникам рынка. Согласно отчету, всего в минувшем году было продано рекламы на общую сумму в €15,23 млн, что на 8% больше, чем в 2011 году. При этом доля рекламы на ТВ составила 56% от общей доли рекламного рынка.

Самым популярным телеканалом в Молдове, если верить отчету, остается Prime. Однако его коммерческая доля для целевой аудитории 18+ уменьшилась на 8%, составив 29%. На второй позиции телеканал Moldova 1, коммерческая доля которого составила 10%, что на 2% меньше, чем в 2011 году. Замыкает тройку лидеров TV7 — 9% (7% в 2011 году). На четвертом месте телеканал N4 — 7%, потерявший 1% от прошлогодних показателей. Пятое место в рейтинге поделили сразу три телеканала с коммерческой долей 6%: 2 Plus (4% в 2011 году), «Россия-РТР в Молдове» (5%) и CTC-TV/Dixi (5%).

При этом по объемам проданной рекламы, выраженным в GRP (сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений) на первом месте разместился телеканал Prime — 26,9%, на втором TV7 — 11,6%, а на третьем «Россия-РТР в Молдове» — 11,1%.

Среди сейлз-хаусов в 2012 году лидировала компания Casa Media (продажа рекламы на телеканалах Prime, 2 Plus, Canal 3, CTC-TV/Dixi, SET и «Муз-ТВ Молдова»), на которую пришлось 43,3% объемов продаж. Сейлз-хаус Nova TV («Россия-РТР в Молдове», «REN-TV в Молдове», N4 и Ru TV Moldova) по итогам года оказался на втором месте с 26,1%. Замыкает тройку лидеров Alkasar Media Services (TV7, ТНТ-Bravo) — 22,1%. Остальные 8,5% проданного инвентаря были распределены напрямую через телеканалы.

Среди заказчиков рекламы лидирует отрасль мобильной связи, на втором месте производители пива (в 2011 году — моющие средства), на третьем — магазины розничной торговли. Следом идут моющие средства (в 2011 году — лекарства от гриппа и простуды) и напитки (кофе). Среди компаний-рекламозаказчиков по итогам прошлого года лидирует компания Orange. На второй позиции оказался концерн Kraft Foods (производство и продажа продуктов питания), а замыкает тройку — мобильный оператор Moldcell. Четвертое место по объему заказанной рекламы принадлежит компании Moldtelecom, пятое место за Reckit Benckiser (производство и продажа бытовой химии).

По мнению директора рекламного агентства Apr Om Grup Галины Забловской, в 2013 году рост рекламных инвестиций продолжится. «Телевизионный рекламный рынок прирастет примерно на 7%. Объем продаваемого рекламного инвентаря останется на прежнем уровне, однако с этого года разрешен продакт-плейсмент (скрытая реклама в фильмах, телепередачах, музыкальных клипах, имеющая реальный коммерческий аналог.— «Ъ-MD»),— отметила госпожа Забловская.— По моим данным, уже у нескольких телеканалов есть хорошие контракты именно на продакт-плейсмент».

Глава рекламного агентства также подчеркнула, что в 2012 году был прирост за счет более мелких заказчиков. «Удельная доля 20 крупнейших заказчиков уменьшилась относительно всех заказчиков, при этом они не стали заказывать меньше рекламы. Это говорит об интересе более мелких компаний к рекламному рынку»,— отметила эксперт.

Директор сейлз-хауса Alkasar Media Services Светлана Карасени отметила, что рекламный телерынок продолжит доминировать над другими видами рекламы в СМИ. «В 2013 году рекламный телерынок вырастет на 5-10%. Молдавские телеканалы демонстрируют относительную стабильность рейтинга и доли без резких скачков и падений. О каких-либо грандиозных телесобытиях, трансляция которых могла бы серьезно повлиять на эти показатели в 2013 году, ни один телеканал пока не объявлял»,— считает госпожа Карасени.

По ее словам, изменения в списке наиболее рекламируемых товаров и услуг могут произойти только в случае модификации законодательства, например путем запрета или ограничений на рекламу определенных групп товаров. «Лидерами останутся, мобильные операторы, товары повседневного спроса, розничная торговля, лекарства и банковские услуги»,— уверена Светлана Карасени.