Сейчас Adidas пытается исправить ситуацию после того, как в октябре 2022 года разорвала отношения с Канье Уэстом, приостановив продажи высокодоходной линии кроссовок Yeezy, пишет incrussia.ruВ первый год пребывания на посту генерального директора Бьорн Гульден возобновил продажи кроссовок Yeezy, чтобы избавиться от оставшихся запасов, одновременно стремясь стимулировать популяризацию таких известных продуктов, как обувь Samba и Gazelle, а также улучшить отношения с розничными торговцами. С тех пор как Гульден стал генеральным директором, акции Adidas начали восстанавливаться, опередив Nike и Puma. «Хотя 2023 год и оказался недостаточно хорошим, он закончился лучше, чем я ожидал в начале года», — сказал Гульден.По мнению Adidas, в этом году Северная Америка по-прежнему будет слабой с экономической точки зрения и продажи в этом году упадут примерно на 5%. Снижение спроса и заполненность магазинов в США оказали давление на компании, производящие спортивную одежду и обувь. Adidas заявила, что продажи в США упали на 21% в четвертом квартале и на 16% за год. Но в целом, по словам Гульдена, распродажа запасов через аутлеты помогла Adidas сократить их на €1,5 млрд в 2023 году, то есть на 24%.
