Инициатива появляется на фоне того, что после отмены обязательной минимальной квоты в 50% для отечественной продукции государство делает ставку скорее на мобилизацию потребителей, чем на законодательные инструменты, сообщает bani.mdСогласно тендерной документации, средства будут распределены следующим образом:145 000 леев — на создание видеоролика в TV- и онлайн-версиях;25 000 леев — на разработку 14 визуалов (картонок), по одному для каждой категории продукции;75 000 леев — на платную кампанию в Facebook, Instagram и YouTube с чётко заданными показателями охвата и частоты;70 000 леев — на кампанию с участием инфлюенсеров: 10 локальных создателей контента, у каждого не менее 60% аудитории из Республики Молдова.Тендер предусматривает реализацию интегрированной коммуникационной кампании, призванной стимулировать потребление местной агропродовольственной продукции и укрепить национальный бренд.Закон об обязательной минимальной квоте в 50% для товаров, произведённых в Республике Молдова, был принят в декабре 2020 года и вступил в силу в июле 2021-го. В июле 2022 года парламент, контролируемый PAS, отменил этот закон, заявив о его несовместимости с принципами свободного рынка и международными торговыми обязательствами страны.Министр экономики Евгений Осмокеску недавно подтвердил эту позицию, заявив в эфире Radio Moldova, что подобное ограничение «некорректно, не совместимо с рыночной экономикой и противоречит международным регламентам и лучшим европейским практикам». По его словам, юридически навязать минимальную квоту для местной продукции невозможно.В отсутствии законодательных мер кампания «Cumpăr BUN de-acasă» остаётся в основном добровольным призывом к потребителям. Между тем производители предупреждают, что без последовательной и ощутимой политики местное сельское хозяйство и пищевая промышленность останутся уязвимыми перед импортом и переговорной мощью крупных ритейлеров.
