Новый тренд #brelfie стал победой сторонниц отмены ограничений на контент в соцсетях. Волна фотографий возникла после того, как руководство Facebook отменило запрет на такого рода содержание. В мае прошлого года, аккаунт новоиспечённой матери по имени Хизер Бейз был удалён из Instagram после того, как она разместила фотографию грудного кормления своей дочери. Многие солидарные с ней женщины взбунтовались, и её аккаунт был, в конечном счете, восстановлен. Тренд объединил кормящих мам различных возрастов и внешности. Фотомодель Жизель Бундхен стала одной из известных участниц волны. Сама же "виновница" изменения политики Instagram, Хизер Бейз уже успела родить второго малыша и вскоре поделилась новым brelfie. Правила Instagram хоть и разрешили фотографии активного кормления грудью, в то же время запрещают размещение "некоторых изображений с женскими сосками". Также под запретом, традиционно остались изображения показывающие половой акт либо гениталии. Нельзя также публично демонстрировать изображения полностью обнаженных ягодиц в близком к зрителю ракурсе.
